中秋假期促销遇冷 “银十”或将成为市场竞逐焦点

【中国卫浴网】双节未至，促销先行。作为本年度较后的促销黄金时期，各大家居品牌和卖场早早就打出宣传攻势，欲在中秋节和国庆节两大节假日中掀起销售热潮。然而，中秋三天假期过去，商家却普遍反馈家居市场人气不足，成交不旺。中秋大战"商家热，市场冷"的现状发人深思。业内人士认为，与中秋三天假期相比，或许消费者更为关注的是国庆七天黄金假期的促销折扣，银十"或将成为市场竞逐焦点。
　　
　　中秋假期虽然只有三天时间，但各卖场、品牌专卖店并没有因为时间短而放弃"让利消费者"的机会。据了解，在中秋节来临之前，各式各样的促销活动已经让家居市场走进了硝烟弥漫的战区，浪鲸卫浴董事长与各地总经理的现场签售着实让消费者感觉到了"黄金假期"的折扣力度。
　　
　　假期新店开业，不仅可以将开业活动作为假期促销活动来吸引更多的消费者，还可以充分利用各种资源，事半功倍。而在中秋期间，欧派橱柜就在广州启动了"十店同庆开业庆典感恩回馈"活动，其中，员村旗舰店等四家新店及14款09新品齐亮相，引发了橱柜市场旺季的销售热潮。与此同时，蚂蚁宅配东莞旗舰店也于中秋期间隆重开业，并将优惠活动持续到了国庆之后。
　　
　　然而，与商家的热情让利形成鲜明对比的是，中秋期间的家居市场却遇寒流。据（顺德乐从）红星美凯龙副总经理岑洛维介绍，今年中秋小假期虽然卖场人气可以，但并没有达到预期的目标。简爱家居执行总裁罗辑俐也表示，今年的中秋假期是靠前次与国庆长假分开而形成的三天小假期，虽然商家力挺此时机，但消费者更多的还是会选择在国庆长假购物。甚者，由于假期促销效果不佳，酷漫居董事长杨涛预言，下半年整体的消费市场会令人失望。
　　
　　同时，记者询问了在家居卖场工作的相关人员，他们也透露，由于天气、亚运会等原因，虽然商家都积极的在做活动，但卖场的人气并不足。可以看出，中秋期间，整个家居消费市场呈现出了"商家热，市场冷"的景象。
　　
　　市场大环境"致冷"中秋促销
　　
　　中秋促销缘何出现一头冷，一头热的现象？众多业内人士在接受记者采访时表示，上半年房产新政的影响是"金九"没有发挥其应有效力的重要原因。蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康表示，"每年的金九银十都会有一个房产的小高峰，但是今年的金九银十我们认为可能不会出现产销两旺的态势，受房产政策持续打压的影响，这个小高峰会很快过去"。
　　
　　当然，由于中秋假期与国庆长假相隔甚近，很多商家会将中秋与国庆的促销活动相结合，称之为"贺中秋，迎国庆"。而消费者则会更加期盼国庆长假更多优惠的到来，或将消费力在国庆期间进行释放。"中秋假期与国庆长假是连在一起进行促销的，中秋期间人气不足，那是因为我们将更多的精力放在了国庆黄金周"泰陶营销总经理杨帆接受采访时表示。
　　
　　中秋国庆联合促销"银十"或成分水岭
　　
　　虽然刚刚结束的中秋假期消费市场并没有涌现出消费热潮，但各大家居卖场和企业品牌还是对此次双节促销持乐观态度。马会家居总经理李春光向记者透露，"今年中秋促销受到了房产新政的影响，并不理想。但国庆黄金周是中国的消费高峰期，马会家居会积极应对，在中秋活动的基础上，拿出200多万元投入到国庆的促销活动当中，推出"买家居，抽宝马"活动。"
　　
　　红星美凯龙副总经理岑洛维也表示，"中秋期间的促销活动并没有达到预期的目标，我们会将更大的促销力度放在国庆黄金周期间"。
　　
　　如此看来，消费者选择在国庆期间购物也是理所应当的。折扣力度之大、促销活动之多、可用时间之长等都在预示着，真正的促销大战才刚刚开始，"银十"或将成为企业翻身的绝佳时机。