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明星代言失宠 家居企业掀业主代言热潮
【中国卫浴网】
慧聪家居用品网近年来,明星代言家居行业已成为行业内的热点话题,不论是地板行业、卫浴行业,还是橱柜行业、家居卖场,总不缺少明星的身影。蒋雯丽代言欧派橱柜、邓婕代言九牧洁具、孙俪和潘玮柏代言苏宁电器、大小S代言红星美凯龙家居连锁等。家居企业请明星代言,能够迅速提高产品的知名度,形成一定的名人效应,不少企业也收到了预期的广告效应。
由于某些产品质量不过关,而企业盲目请明星代言,不少消费者直呼上当,与此同时,也让明星的公信力降低。在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后,国家相关法规甚至规定明星代言虚假产品负连带责任,并以所有财产作为赔偿。
随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智,据相关调查显示:大多数消费者并不认同明星的代言。有消费者说,明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题,或者自己实际去使用该产品,他们在意的往往是代言费有多少位数字。鉴于消费者认识的提高,有家居企业另辟奚径,不使用明星代言,而是使用业主自己来代言。
据了解,尚品宅配近日正在展开"寻找100个新居代言人"活动。通过征集100个即将收楼的业主,尚品宅配与该业主一起打造出经典样板房。据尚品宅配相关活动负责人介绍,公司将向代言人提供零利润、较优惠的价格,购置全屋家具。同时,尚品宅配600家实体展示体验中心会派出工作人员免费上门量房设计,让业主们看到效果后再考虑购买。
报名参加该代言活动的方小姐说,选择业主作为代言人,比选择明星代言更加实在。业主们能亲身体验其中,有专人上门服务,也方便快捷。此外,业主代言能让新居业主们了解家装信息,丰富知识面。选择明星代言,看到的往往只是表面的东西,而且,明星的公信力也让人怀疑。
记者从主办方了解到,活动开展以来,已有上百名新居业主报名参加。经过主办方的层层挑选,目前已经有部分幸运新居业主成功成为尚品宅配的新居代言人。
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