美的微波炉二度成家电下乡大赢家

2月4日，全国家电下乡产品（微波炉）项目招标结果公示，微波炉“行业创新领导者”美的微波炉继续显示出雄厚的竞争实力，50款产品全部中标，中标区域覆盖全国31个省市所有乡镇市场，这是继09年家电下乡全部中标后，美的微波炉再次成为家电下乡招标的较大赢家。

据美的微波炉负责人介绍，为积极响应国家家电下乡政策的号召，事业部专门成立了专门“家电下乡工作组”，明确产品研发、渠道管理、物流管理以及市场推广及售后服务等相关职能部门的职责，从而为家电下乡的全面推进做好准备。

全面调研，微波炉产品线丰富

投标之前，美的微波炉还对农村市场进行调研，全面了解农村消费者的使用需求，从而开发、生产适合农村消费特点、性能可靠的微波炉产品。而且充分考虑到农村市场的各种消费层次，美的精心挑选出50款产品进行投标，其中价格1000元以上的产品有21款，1000元以下有29款，覆盖了农村市场消费者的不同需求。

微波美食文化深入人心

记者还了解到，从2006年开始，美的微波炉就着力于拓展县镇级市场，相继提出并实施了“蓝鹰计划”和“赶集千镇行”活动。一方面，向县镇级市场的消费者介绍微波炉的使用价值，另一方面，传播“营养烹饪”为核心的美的微波美食文化。几年来，美的微波炉在全国县镇级市场的销售网点已经超过12000家，其中美的集团名下的微波炉专卖店接近8000家，全国2000多个县，除台湾和西藏外，基本上实现了全面覆盖。

此外，美的微波炉全国服务网点总量接近2000个，除新疆、西藏等极少数省区外，县级市场的覆盖率超过90%，农村消费者的服务需求确保在4日内满足，农村消费者也可以享受到城市消费者同样的服务。

中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，家电下乡是对投标企业技术硬功夫和服务软实力的考验。美的微波炉50款产品全部中标，成为此次微波炉下乡的较大赢家，充分显示出美的企业强大的综合实力。