【中国卫浴网】 慧聪涂料网讯：近年来，包括家电、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、家装等家居行业纷纷推出白皮书，宣传标榜其行业标准性及行业推动作用。3月28日，家居业一天内发布了两个白皮书，分别是格兰仕发布的家电业较早的《中国白电低碳白皮书》及新锐榜推出的《2009陶瓷行业白皮书》。如此高频率的发布，白皮书还是白皮书吗？其中，真正的作用在于标准，还是作秀？

现状：家居白皮书“满天飞”

不查不知道，一查吓一跳！通过网络搜索引擎可得，目前家居业能够数得出来的相对成熟的行业，如家电、家装、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、涂料等，或多或少，或厂家或商家，或协会或媒体均发布过各种名目的白皮书。其中，尤以家电、地板和家装的数量较大，频率较高。

据了解，自2002年奥克斯空调推出成本白皮书以来，八年里，中国家电业的白皮书可以上百的数量来计算。众多一线品牌都曾推出过白皮书，门类之丰富令人咋舌。仅国美苏宁连锁巨头分别就空调、冰箱、洗衣机、彩电、燃气具等大家电发布过有关年度市场、产品质量、消费需求、降价促销、趋势预测等名目的白皮书，不仅消费者，就连专业媒体人都消化不过来。

有趣的是，尽管家电白皮书数量大名目多，若论行业标准及影响力，非海尔、美的、格力三大家电巨头莫属，但至今却不见它们借用白皮书的“权威”去做市场。是它们太自信了？或许，这样做才是真正的王者。

再看地板和家装业，各个地板品类，如实木地板、强化木地板、实木复合地板、栎木地板等；各个家装环节，如报价、施工、验收、成本、环保、低碳等，同样看到不同的协会和不同的企业发布了相关的白皮书。家居白皮书现状可谓乱象丛生。

症结：过度炒作标准也变作秀

为何白皮书频发会引起大家的质疑？为何在众多的白皮书中，并没有真正成为标准的白皮书脱颖而出？这两个疑问足以说明家居白皮书的问题所在。

企业在发布白皮书的时候，总会在白皮书名字前加“靠前个”“较早的”，或名字后加“首开先河”这样的定语，无非要以老大自居告诉行业该白皮书的权威高度。如陶瓷白皮书对全年陶瓷业进行了全景式的观照和理性的分析解读，为行业创造了价值，指明了方向。低碳白皮书以低碳化为方向，帮助企业抢占国际市场制高点。

姑且不论白皮书是否能够成为行业的领航者，至少这种假、大、空的宣传明显有夸大的意味，令本该支持的行动变成了炒作的行为。较终，即使能够成为行业标准的白皮书，终会沦为作秀的牺牲品。

著名设计师陈万里接受记者采访时表示，早几年并没有那么多的皮书出现，也没有那么多人去关注，内容质量还真不错，起着一定的标准意义。后来，很多材料商都跟风推出这些皮书，简直是眼花缭乱，设计师不但没真正看过这些皮书，发布皮书的主办方也很少把这些皮书发放到设计师的手上。他认为，如此的皮书是有多标准，得加一个问号。

炒作白皮书不言自明。你看，“奥克斯在发布较早的白皮书后，时隔几年再推白皮书重新扛起揭黑旗帜，引发行业地震”，“长虹发布一级能效空调白皮书向全行业宣战”，如此借助白皮书名义宣扬自己的声音都未免过于聒噪，令人疲乏。