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居然之家汪林朋:老房装修已经成为一大消费增长

2021/1/9来源:中华建材网浏览量:7018

卫浴网2020年12月8日,在2020年度(第十四届)北京商业高峰论坛上,居然之家董事长汪林朋作为论坛特邀分享嘉宾,以《从家居产业变化看国内消费新的增长点》为主题作主旨演讲,揭出家装家居行业消费五大增长点。
  汪林朋认为,老房装修已经成为一大消费增长点。“现在在北京,老房装修包括二手房装修,几乎占到装修整体的85%以上。客户在增长的同时,客单价却出现逐步下降的趋势。2015年以前,居然之家的客单价是2.7万元,但现在已经下降到1.9万元左右。这说明一个问题,现在主要的家装家居消费中,刚性消费与改善型的消费占了主体,攀比型和享受型的消费在下降。”汪林朋表示。
  相较于老房装修需求从少到多,智能家居消费是从无到有,已经成为新的热点。据艾媒数据中心发布的数据显示,智能家居消费从2016年的620亿元,增长到2019年的1530亿元,增长超过一倍。“随着智能技术的发展,家庭正在走向智能化。如果我们的家庭不走向智能化,可能我们的后一代、下一辈就把我们当作‘古董’了。”汪林朋以自己装修的房子举例,“原先我对智能家居也是一知半解,装修新房子时才发现,里面有十几平方米的智能家居设备,包括各种控制面板、控制开关,跟原来的配电方式完全不一样。我们在家里面必须通过各种布线系统,用热点来带动智能家居。”
  在“无定制不家居”的大潮下,家居定制化的依然迅猛。“现在几乎是定制家居的天下。”汪林朋表示,传统的家居,不管是板式家具、实木家具,还是厨房、书房,都已经被定制化取代,定制化背后代表的是个性化消费。
  与定制家居“并驾齐驱”的是软装家居消费。汪林朋认为,现在的装修以旧房、老房为主,使得各种家居用品成为日常消费品。以居然之家为例,2017年居然之家软体家居及软装饰品销售额为100亿元,到2019年这个数字为156亿元。
  定制家居和软装消费快速增长的背后,是设计和创新对家装家居消费的带动。“疫情之后,我们发现进口的东西卖得好了,现在所有招商中最不缺的就是进口品牌。一方面,因为疫情把大家都关在家里,原来通过代购、出口、旅游拉动消费,现在回归国内消费;另一方面,进口家居主要是以设计见长,现在国内在原创、个性化、设计创意方面比较好的家居消费,现在发展都非常好,相反原来传统的像红木、实木,消费呈现明显下降趋势。”
  针对家装家居行业的五大增长点,汪林朋提出三点期待。第一,在“房住不炒”已成国策的情况下,希望出台相关政策支持二手房交易,支持旧房装修改造、特别是适老改造,推行家具家电的“以旧换新”,在城市疏解过程中,保留为居民装修所必需的物流配套及相关服务设施,为家装家居服务产业链上的从业人员提供工作和生活的便利;第二,支持家装家居行业的数字化改造,提高行业服务效率,改善消费体验,更好地满足人民群众对美好家居生活的向往;第三,将家装家居消费纳入社会消费品零售额的统计范围,真实反映消费变化趋势,为政府对宏观经济的决策提供更切合实际的依据。

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