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面临日产卫浴打压 国牌卫浴能否完成“反杀”?

2018/9/14来源:中华卫浴网浏览量:1379

中国卫浴网8月30日,《日本经济新闻》在其网站发布报道,称中国卫浴产品“性能不输日货,价钱还便宜”。随后进入9月,国产卫浴龙头品牌九牧不断传来捷报:荣膺“亚洲500强企业”称号、夺得福建第二批制造业单项冠军、独家供应2022冬奥会洁具……与此同时,箭牌卫浴、海鸥住工等多家国牌卫浴也积极进行转型升级,抢夺高端卫浴家居市场。
  崛起还是没落,现状成谜
  国外媒体的重视、接连不断的喜讯让业界沉浸在国货崛起的火热氛围中,九牧独揽冬奥会洁具供应、打破进口卫浴对国内高端卫浴市场的垄断,更是直接将国产卫浴人高涨的情绪推向顶峰。
  大众的情绪很容易被舆论带动,一片欢呼中,大家似乎已经把前不久家居企业接连倒闭的恐慌抛诸脑后。根据公开数据进行不完全统计,光今年上半年就有近10家陶卫厂家宣布破产倒闭。
  现如今的国产卫浴企业,陷入了“强者愈强、弱者愈弱”的两极分化困境。消费升级倒逼卫浴企业进行转型升级,传统老旧的卫浴产品已经不能满足消费者日渐拔高的洗浴健康需求。资金雄厚、手握科技的龙头品牌能够抓住时机进行产业升级,而规模、资金不足的中小企业则在一轮轮的筛选中被市场淘汰。
  尽管国内卫浴行业各大品牌投入了大量资金、精力进行智能卫浴的科技研发,但是由于起步较晚、首创科技不足等原因,国产高端智能卫浴的名号始终没能响亮起来,长久以来都被“老前辈”日产卫浴压上一头。消费者也普遍认为,国产不如日产。
  努力但得不到认可,长期被日产卫浴名气笼罩的国产卫浴,是否真的已经被逼到绝境,无力反击了呢?
  向死而生,绝地反击才精彩
  8月底发生了一件轰动各界的离奇案件——“昆山反杀案”。案件中,被“宝马男”逼入绝境的主人公瞅准时机,将施害者“反杀”完成自我防卫,“反杀哥”面对侵害奋起搏击的行为在网络上赢得了一片叫好。
  在笔者看来,消费者唱衰国产卫浴,并不是真的对产品的不满,而是长久以来,国产卫浴没有领先突破,令大众对民族品牌缺失自信。消费者表面上在唱衰国货,打心底里是希望国货能够真正崛起,不要再一味地被打压,能够勇于竞争完成“反杀”。
  国产卫浴正在经历的倒闭潮、进口卫浴长期的垄断打压,就像一步步逼近的大浪,将原本安于现状的国牌企业逼入绝境。国产卫浴真的没有丝毫优势?他们如何突破困局,完成绝地反击?
  ①专注科技研发,用产品说话
  无论卫浴行业发展进入哪个阶段,高品质的产品才是最硬的话语权。消费升级让智能卫浴成为新宠,注定卫浴生产必须加大科研力度,朝着智能这条路走。谷歌、比尔盖茨和奇点大学,致力于把卫生间打造成个人健康检测入口,他们认为卫浴产品能直接接触、反馈人体健康状况。国内卫浴厂商不妨把科技研发往卫浴健康方向发展,走在智能卫浴前沿。
  ②转战二三线未饱和市场
  随着城市化进程加快,高端智能卫浴的需求逐渐由一线城市转到二三线城市,甚至更加深入的城镇市场。相比进口日产卫浴,国产卫浴品牌更被大众所熟知、性价比更高,打入内陆、下级市场具有明显优势。在一线市场上输掉的份额,国产卫浴完全可以通过下级市场进行补救。
  ③原材料储备充足,运输方便
  日本本土的制造业并不发达,很大程度就是受限于原材料需进口。中国正好相反,因为有充足的矿产等原材料储备,造就了制造业大国。相比日产卫浴需要在国外投资建厂、代工生产,国产卫浴可以在本土完成所有程序,很大程度节约了制造成本。这也是为何,国产卫浴能够以高性价比突出于消费市场。
  ④服务亲民,售后便捷
  售后服务是“千禧一代”新消费者非常注重的部分,好的售后甚至可以弥补产品缺陷,让消费者对品牌形成良好印象。经常听到身边人吐槽企业“招商电话秒接,售后电话不通”,国产卫浴企业相比日产品牌,能够提供更便捷亲民的售后服务,是一个打造口碑的突破口。毕竟口口相传要比夸张的广告更让人信服。
  ⑤政策支持,“一带一路”开拓海外市场
  国内卫浴市场有产销下行的趋势,TOTO、高仪等品牌早已做好转战印度市场的准备。九牧卫浴能够进入“亚洲500强”行列,足见国际市场对中国卫浴品牌还是有一定的认可。既然手中已经有一副好牌,那就不怕把牌打出去。趁着“一带一路”政策实施,国产卫浴可以乘着这股东风进行海外市场开拓,成为别国的“进口货”。
  国产卫浴厚积薄发,多家龙头企业早已具备与日产卫浴一争高下的实力,只是缺乏勇气和机遇。敢于搏击风浪的企业,乘着风浪积极转型升级,成了新型卫浴市场的弄潮儿。现如今,卫浴家居大洗牌,绝境来临,无人可躲。不勇敢迎击风浪,就会被风浪淘汰,国牌卫浴,期待你的绝地反击!

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