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遇冷的儿童节过后 儿童家具企业该何去何从?

2018/6/11来源:家居热线浏览量:1021

中国卫浴网每年六一儿童节,家居行业内的儿童家具企业就动作频频,以“为孩子消费”的名义,展开各种形式的营销活动。然而,今年的儿童家具行业,似乎有点太过冷静。
  儿童家具不好卖了。这是很多行业内经营者感到的现状。有知名儿童家具品牌老总告诉记者,虽然前两年渠道网络迅速壮大,品牌影响扩大,并拿到巨额投资,但市场萎缩明显;记者了解到,因为生意不好做,一些儿童家具品牌的“圈内人”甚至“逃离”了行业。
  在现在的家居市场上,传统儿童家具品牌确实面临重重考验:规模发展停滞、客单价走低、产品创新不足、无法满足消费者更多更细致的要求等等。甚至有业内人士表示,现在儿童家具市场“处于崩溃的前夜”。
  这种描述有些夸张。实际上,随着家居产品消费升级、国家二孩政策的落地,儿童家具的市场需求空间更大,未来这一红利也将逐步释放。确切来说,产品没有吸引力,则是传统儿童家具最大的问题。有消费者曾经向记者吐槽,十年前曾在某知名品牌购买了一组儿童双层床,如今孩子长大了,想更换一套新的儿童家具,但是走进家居商场,儿童家具区域的产品基本跟十年前一样,造型、尺寸、功能都没有变化,顶多只是配饰图案不一样了。这样的儿童家具产品,如何让人爱得起来?
  目前,消费者购买家具更为理性,相比之前看重外观造型,现在更注重家具的功能和环保性。而目前市场上的传统儿童家具还习惯以外形设计区分成人家具,在细节设计上差强人意,更何况市场上大部分品牌的产品千篇一律,长相相似,自然没有让人选购的欲望。
  产品创新不足,无法满足消费者的需求。当前市场上,传统儿童家具品牌还面临定制家居品牌的夹击。如今,定制家居品牌崛起,几乎所有传统家具企业都感到前所未有的压力,作为细分市场的单品类家具,儿童家具更是不能幸免。目前,全屋定制逐渐被消费者接受,而儿童家具消费则处于消费链条中的末端,排在装修、厨卫家具以及客厅、卧室类家具之后,客流需求被多次拦截,无疑减少了购买力。
  传统儿童家具品牌还面临“外部”竞争,不少国外儿童家具品牌,也瞄准了国内市场。近年来,在进入中国市场的国外家居品牌中,儿童家具品牌是一支不容小觑的力量。耳目一新的设计理念、极少出现环保或质量问题、再加上与国产儿童家具相差不大的价格,让不少消费者心动,这更让传统的儿童家具品牌“难过”。
  除此之外,目前国内儿童家具市场也更为纷杂。电商消费已经成为生活习惯,儿童家具乃至儿童家居用品,已成为电商消费一大品类。儿童双层床、功能桌椅、婴儿床,几乎成为儿童家具的代名词,在网上大量销售。在近几年的儿童家居品类抽检检测中,网络平台已经成为工商和质检部门“重点关注”对象,一些对质量把控能力弱的小厂家进入市场,更搅乱了市场的浑水。
  当然,儿童家具虽然有被边缘化的趋势,但是如前文所言,未来市场前景广阔,现在则需要传统家具品牌转变思路,寻求改变。目前家居市场竞争白热化,不做出变革和探索,传统儿童家具品牌则可能被继续挤压,甚至被淘汰出市场。重新审视市场的竞争环境,调整战略,在设计、渠道、产品甚至品牌理念等方面都做出革新和改变,才能适应当前市场需求,走上变革之路。

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