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谈谈卫浴的“潜在市场”洗衣柜的发展现状

2018/5/16来源:中华建材网浏览量:1157

中国卫浴网经过中国房地产行业高速发展后,拉动整个建材家居产业的繁荣,成就卫浴产业如今蓬勃发展的局面。卫浴产业链从原来的卫生洁具、五金卫浴延伸到了浴室柜淋浴房再到最新的智能马桶盖。随着市场需求的变化,卫浴产品品类再不断地扩宽,随着近年来“全屋定制”、“全卫定制”、“泛家居”概念的提出,卫浴企业开始关注洗衣柜潜在市场的变化。
  洗衣柜作为洗衣机的附属品,可有可无,在建材家居产品品类中地位有些尴尬,不管是论产业规模、企业实力还是经营理念、品牌意识,洗衣柜企业都无法跟卫浴企业相提并论。马云说“有抱怨的地方就有市场”正是因为这些不完善,让不少洗衣柜企业看到洗衣柜是“有可为”甚至是“大有作为”的产品。那么,国内洗衣柜企业发展现状如何呢?
  1、90年代起步,洗衣柜企业实力普遍较小
  从洗衣柜材质的角度看,其发展历程受家具、橱柜、浴室柜行业的影响非常大,目前市场上常见到的PVC、多层实木、铝材、不锈钢、人造玉石、金刚石6种材质洗衣柜在家具、橱柜、浴室柜行业都能找到其影子。
  据了解,在1995、1996年,中国房地产快速发展阶段,商品房市场带动了洗衣柜市场的起步,中国企业开始涉足洗衣柜产品。据了解,当时洗衣柜企业开始使用PVC作材质,属于第一代洗衣柜产品。洗衣柜一般放在阳台上,长期处于潮湿环境中,又常常被风吹日晒,PVC洗衣柜的弊端就显露出来,洗衣柜变形,表面发黄再加上PVC洗衣柜外观显得有些低档。后来经过不断地更新换代,洗衣柜的材质延伸到多层实木、铝材、不锈钢、人造玉石、金刚石。目前高端洗衣柜市场主要以金刚石材质洗衣柜为代表,其代表性企业为浪鲨洗衣柜。金刚石洗衣柜有“锤子砸都砸不烂”的特点,但因其材质和制造成本高,目前只有少数企业使用。
  据了解,目前国内专业生产洗衣柜的企业数量屈指可数,主要分布在上海、温州和台州。据知情人告诉陶卫网记者,目前国内专业生产洗衣柜最大的企业年产值不超过1.5亿元,前3名企业年产值在8000万元左右。“目前没有特别知名的洗衣柜品牌”中博卫浴总经理江伟文告诉记者。“目前洗衣柜企业实力普遍弱小,没有品牌意识,很多企业抱着‘只要货能卖出去就行’的理念在经营。”某业内人士告诉陶卫网记者。
  2、市场渠道小,创新不足,但企业“活得”轻松
  洗衣柜属于小众产品,对大多数消费者来说是非必需品,可有可无。因为生产洗衣柜企业数量少,所以竞争环境相对比较小。“洗衣柜是被卫浴企业遗弃的产品,大企业看不上,小企业没人关注,所以洗衣柜企业活得比一般的卫浴企业轻松。”某洗衣柜企业负责人开玩笑道。
  浪鲨洗衣柜总经理郑兴峰向记者透露:“我们并不担心洗衣柜销售不出去而是为供货发愁,现在产能无法满足客户需求。”据了解,目前洗衣柜市场渠道大致可分为两种,一种是位于红星美凯龙、居然之家和欧亚达等家居建材卖场的一个小角落;另一种是位于一线卫浴品牌的专卖店。“因为一线卫浴品牌没有生产洗衣柜,所以允许其经销商销售。”郑兴峰说道。尽管洗衣柜企业借助卫浴销售渠道,但其发展潜力不能忽视。以浪鲨洗衣柜为例,在短短几年之内,其销售网点达到1000多家。
  俗话说:“人无远虑,必有近忧”,洗衣柜企业虽然“活得”轻松,但其存在一致命短板:研发能力差。“有的企业10年前的产品还在销售。”某知情人告诉记者。作为身兼中山浪鲨淋浴房企业负责人,郑兴峰深知研发对企业的重要性,“我们现在是按照中山淋浴房企业经营理念来管理洗衣柜,每年的产品研发都投入很多资金,洗衣柜看似简单,但是投资要比淋浴房大得多,今年6月份将有新品在上海厨卫展发布。”
  郑兴峰的忧虑并非没有道理。据了解,洗衣柜这块“蛋糕”已引起浴室柜企业的注意,少数的佛山、萧山浴室柜企业也开始生产洗衣柜,在2017年上海厨卫展上,一大批浴室柜企业推出洗衣柜产品,预计2018年还有多更多浴室柜企业加入。中博卫浴总经理江伟文告诉陶卫网记者透露,中博卫浴2016年开始生产洗衣柜,据他了解,目前佛山也有几家浴室柜企业生产洗衣柜,不过主要以人造石洗衣柜为主,用洗衣盆来搭配洗衣柜销售。据了解,惠达卫浴2018年也开始生产洗衣柜。
  3、定制家居或成洗衣柜“发动机”
  全屋定制、全卫定制是当前家居建材行业热门话题,定制洗衣柜也将迎来一大“红利”。据江伟文介绍,目前市场主要以太空铝洗衣柜和不锈钢洗衣柜为主,不过随着定制家居的拉动,定制洗衣柜将成为主流。郑兴峰也认可此观点,他认为“目前高昂的房价意味着小户型的房子增多,定制洗衣柜市场需求也会增加。”
  据郑兴峰的观察,目前洗衣柜市场比10年前的市场要求更多了,非标洗衣柜越来越多,洗衣柜要根据消费者阳台的大小来调整尺寸,在细节上要求更高了。据了解,目前浪鲨定制洗衣柜占总产量的50%,而且在沿海地区市场销售非常好。据郑兴峰的预计,未来定制洗衣柜市场会占到市场的70%以上。
  洗衣柜是一线卫浴品牌定制产品的短板,“洗衣柜是小众产品,市场太小,一线品牌建生产线不划算,但专业生产洗衣柜企业的能产无法满足其需求。”郑兴峰说道。目前一线卫浴品牌也在寻找洗衣柜企业合作弥补定制洗衣柜的短板,“有多家一线卫浴品牌找我们合作开发定制洗衣柜,因产能问题,我们都无法满足。”郑兴峰说道。据了解,浪鲨洗衣柜生产基地在温州乐清,当地工业用地达到400元/平米,严重制约其工厂产能的扩张,未来他计划将生产基地搬到其他地方兴建生产基地来满足产能需求。
  结语:
  经过20多年的发展证明,洗衣柜因其产品本身的局限性,要在市场上取得更大的突破将非常困难。不过,郑兴峰对洗衣柜市场抱有非常大的信心,“义乌一吸管企业做到1个亿,成为吸管最大的企业证明专业人做专业事是对的,根据目前的市场需求,浪鲨洗衣柜做到几个亿的规模,我们是满怀信心。”

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