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被资本追捧的互联网家装,在改造传统模式的路上走了多远?

2017/9/14来源:亿欧浏览量:752

中国卫浴网在今年上半年的家装行业,我们听到了太多的热词,如新零售、技术创新、全屋整装和S2b、新中产等等,它们的涌现似乎给曾被笼罩在资本寒冬阴霾之下的互联网家装行业带来了新的希望。在经历过资本狂欢和趋于平缓的两种不同时期之后,如今的家装行业走向了新的“分水岭”,谁将脱颖而出?
  城镇化进程加快、消费者群像变革,推动家装行业“大步向前”
  为什么说家装行业即将走向“分水岭”?原因在于新的消费观点带来了新的产品需求,而新的需求又进一步加快了消费理念的迭代,如若家装企业积极拥抱变化,那么将有可能享受到新的消费红利;如果选择固步自封,那将可能一步步走向另一种“边缘”。
  换句话说,这其中的关键在于企业是否能够把握好当前消费升级、城镇化进程加速影响下的行业趋势。
  根据国家统计局数据显示,我国在2016年的常住人口城镇化率已达57.35%,同比增长2.23%,这就导致国内城市家庭改善性购房需求及固定资产投资需求持续上涨。
  另外,我国居民可支配收入及消费支出在近几年均获得了稳步增长,而消费群体的进一步向80后甚至90后适婚主体转移,又推动了新的消费观念的产生。
  久而久之,新的消费者群像产生了。他们本身是国内第一代成长起来的互联网原住民,对新鲜事物非常敏感,并且不吝于用更多的付出来换取更高品质的生活与家居环境,也具有非常强调的对家庭装修的个性化需求以及新老房屋的改善性需求。
  4.87万亿元!潜力巨大的家装行业赢得了资本大鳄垂青
  在经过不断累积和长期叠加之后,这一影响在2017年转化为需求与市场的大面积爆发,家居家装企业开始更注重环保产品的研发和线上线下全渠道的打通,全屋定制和全屋整装的理念大范围涌现并得到了较好的推广……
  这些宏观层面上带来的改变倒推了行业内部的变化,不仅加快了家装产业的创新升级进程,还变相推动了互联网家装行业的整体发展。
 家装产业发展历程
  根据亿欧家装产业报告的数据显示,随着市场的好转,建筑装饰工程总产值将在2017年末达到4.87万亿元。因此,结合整体的行业规模以及国人的家庭消费影响力来看,家装行业在未来将成为一个拥有巨大潜力的市场。
  互联网家装崛起早有端倪,多家知名投资机构提前布局
  2014年下半年,互联网家装行业迎来了真正的爆发期,不少创业者在这个阶段纷纷进入赛道,抢食家装市场。而在2015年,随着顺为资本向爱空间注资6000万人民币,“小米家装”一炮而红,互联网家装首次公开得到了广泛关注。
  但早在这个“爆发期”之前,多家知名投资机构就已经展开了提前布局。早在2011年,经纬中国便向当时还是互联网装修流量平台的土巴兔注资数百万美元,又在2013年对土巴兔进行了追加投资。
  经纬中国家装投资代表企业——土巴兔融资情况
  在2014年,土巴兔获得了亿元级B轮融资,投资方除了经纬中国之外,还有红杉资本中国。而在2015年3月,经纬中国、红杉资本中国又和58同城联合完成了对土巴兔的C轮2亿美元投资。值得注意的是,经纬中国和红杉资本中国均被称为“最会布赛道的投资机构”。
  这并不是空穴来风,以经纬中国为例,从它近些年的投资布局中可以发现,经纬非常敢于赌赛道,善于更快地发现具有投资价值的早期项目。
  经纬中国历年投资的部分明星项目
  据IT桔子数据显示,其A轮以前的早期项目(含A轮)所占总项目的比重超过了65%。而在10年的投资史上,有超过300家企业上了它的投资名录。值得注意的是,经纬投资的几家代表性O2O企业都具有不错的发展态势,比如饿了么、土巴兔、链家、滴滴快的、ofo小黄车等等。
  投资人说:传统行业的互联网变革才刚开始,改造传统家装将成为“风口”
  前不久,经纬中国合伙人徐传陞在活动中分享了对房产家装和出行行业的思考。在他看来,中国传统行业的互联网改造行动才刚刚开始。为什么?原因在于,移动互联网技术上的普及化并不意味着会使互联网改造的空间受限,相反,在人们的生活场景中还有太多能够用互联网模式进行改造的空间。
  以家装行业为例,徐传陞认为,针对行业进行纵深改造的家装仍然有机会,而这种改造方向将集中在以下三个方面:
  ①提供场景互动式的体验:平台必须要为交易双方搭建能够互动的场景,并且逐步建立信用关系;
  ②能够建立数据化调度和运营的体系:家装公司要想走得更快更稳,拥有过硬的互联网技术或工具是关键,必须围绕传统家装公司的痛点建立便于管理的数据化运营体系,从而提升传统产业的效率和用户体验;
  ③搭建大的供应平台为更多B端客户(小b)赋能(即S2b模式):这一概念是阿里曾鸣在今年5月份活动上提出的,这一概念放在家装行业同样适用。它意味着借用S2b的商业模式,让家装公司能够搭建一个创新的协同网络,进一步改造传统的加盟体系。长远来看,这种模式将在未来的家装领域形成新的行业格局。
  践行“新”家装模式,深度挖掘家装行业的升级改造机遇
  如果将经纬中国合伙人徐传陞提出的改造方向,套入到家装行业,似乎只有平台型企业可以胜任。在演讲中,徐传陞举出了土巴兔的案例,他认为这种主打传统产业改造的互联网平台在未来可以为行业提供更纵深的升级改造机遇。
  作为受到投资方众多青睐的装修服务平台,土巴兔不仅能借助互联网行业优势对传统家装行业进入深度的价值挖掘,还能够依托平台优势对传统家装行业的多个场景进行改造,这一点恰恰是其受到大型知名投资机构注资的重要原因。
  顺势而为并不难,难在具有独到的“前瞻性”,土巴兔做到了这一点。想必在未来,这家具有重度技术优势和互联网基因的大型装修服务平台还会为装修公司带来更多新的产品体验,也可能给投资方送上更多的惊喜。窗外,起风了,是入秋的征兆。而此时,互联网家装行业的故事,才刚刚开始。

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