【卫浴网】21世纪，互联网改变了人们的消费习惯和消费心理，也重构了消费者的行为模式。当前，大部分国家经济增速放缓，卫浴行业陷入低迷，社会化的媒体时代已经到来，消费者变得越来越主动，企业面临的挑战也越来越多。面对未来，卫浴企业必须正视行业发展放缓的现状，并重新思考消费者的逻辑，顺势而为，如此才能卸掉身上的包袱，赢得消费者的青睐。
　　
　　中国的卫浴行业在经历了十几年的快速发展后，近两年也和中国经济一样进入了“新常态”。当下，由实体制造业，到流通渠道，并较终传导导到终端零售业的寒意逐渐变浓。一个高增长的时代已然成为过去，下一个高增长周期的到来时间尚未可知，但至少不会是两三年内的事情。因此，在未来一段比较长的时期内，卫浴企业必须要正视并应对经济下滑、电商冲击、来客减少、客单降低、成本居高、促销乏力等现实问题。
　　
　　然而，透过现象看本质，尽管造成国内卫浴行业持续低迷的原因有很多，但有一点是较不容忽视的，那就是电商在过去几年，不仅开创了新渠道，而且重构了消费者的消费习惯。而在电商的冲击下，过去一直处于粗放发展阶段的卫浴行业，必须要摸索并实践回归本质。其实，对传统卫浴行业造成冲击的不是电商，而是消费者及其消费行为的变化。单纯用价格驱动消费的时代即将过去，未来的卫浴行业必将是价值驱动。
　　
　　抛弃过往盈利模式 企业必须顺势而变
　　
　　当前，O2O只是万里长征的靠前步，购物渠道和方式的多样化，促使卫浴企业必须抛弃过往的盈利模式，在快速变化的市场环境面前，除了要在创新经营上下功夫，还需要思考，在这样被颠覆的商业生态下，企业不能再去依赖那种靠一家一家门店去啃市场的方式。在行业变革没有找到有效模式之前，行业增长的趋缓是不可避免的。但是，没有不好的产业，只有做不好的企业。环境已经发生裂变，卫浴企业必须卸下肩上的包袱，顺势而变。
　　
　　欣慰的是，目前很多卫浴企业早已做出了改变，差异化经营，“创客化”营销，低成本运营，渠道布局下沉，资金资源整合化、高效化，营销模式电商化，本土服务不断强化，等等。这一系列措施形成的组合拳，正在发挥出威力，改变着格局和未来。