2015/8/19来源:中国卫浴网浏览量:1839
【卫浴网】近年来,真人秀综艺节目一片火热,各大企业纷纷抓住机会,借助综艺节目来植入广告的势头逐渐崛起。我们可以在综艺节目的各个环节看见品牌的植入,或广告牌、或标语甚至是道具等,无孔不入,太过泛滥的品牌植入难免让消费者产生“腻烦”心理。卫浴企业若想在广告植入营销中占据一席之地,“不漏痕迹”才是王道。
广告植入营销火热
当下,越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销,很大原因在于“大数据”提供的诱人数据,包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说,广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的,节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说,卫浴企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上,就存在着不可预知的风险。
除此之外,简单粗暴的广告植入,让受众对产品产生了抵触情绪,也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行,喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了,简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受,潜心建设品牌好感度,准确定位品牌,选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“不露痕迹”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样,但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外,节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认,在大数据时代,借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是,这对于卫浴企业来说,也是一场赌局。
因此,卫浴品牌植入影视节目要讲究植入手法,植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑,即巧妙把广告融入到节目载体中,使其贴近消费群体的现实生活,才能高层度的传播品牌价值,品牌营销才能实现较好的效果。
另外,卫浴企业也需了解,在综艺节目或者影视营销中,各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致较终失败的原因。因此,找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
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