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陶瓷卫浴“傍品牌” 真品牌深受其害

2015/1/15来源:东南早报浏览量:1836

卫浴网“马可波罗卫浴”、“诺贝尔卫浴”、“蒙娜丽莎卫浴”、“东鹏卫浴”……这些乍看上去像***的商标在陶瓷卫浴行业频频现身。为谋求市场发展“捷径”,一些企业使出浑身解数,以“拿来主义”和“乔装打扮”,拐弯抹角地与一些***搭上关系。通过走访调查,在陶瓷卫浴市场“傍品牌”乱象横生,这些品牌游走在法律法规边缘,让“真品牌”深受其害。
  
  “傍品牌”现象层出不穷
  
  查阅相关报道,在国家质检局公布的一些“黑名单”中,这些“傍品牌”所占的比例不低,在消费者因产品质量问题的投诉中亦频频见到。此前,广东省质监局公布了普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4类产品的抽查结果。其中,卫浴产品中的“蒙娜丽莎卫浴”、“阿波罗卫浴”以及陶瓷片密封水嘴产品中的“钻石卫浴”、“开平东鹏卫浴”等品牌齐齐登上质量黑榜。然而,此蒙娜丽莎非彼蒙娜丽莎,此东鹏非彼东鹏。
  
  之前,家中需要添置卫浴的市民李先生投诉,花1200元买了一台“马可波罗”牌的虹吸式马桶,却和正牌“马可波罗”不太一样,“无论是价格、外观、品牌的标志都对不上号,我回去仔细一看发现,我的是‘马可波羅’字体标志,而且现在想起来,当时包装箱、合格证、发票什么的都没有,早知不听店主忽悠,现在是又后悔又生气”。
  
  诸如此类的事件不胜枚举,实际上,陶瓷卫浴行业一直不乏“傍品牌”事件,许多小型企业想走捷径,故意混淆公司名称与品牌名,将自己的企业或产品与品牌产品千方百计扯上关系,用“搭大型知名企业名气便车”的手段,赚取利益。这种行为不但严重侵害了广大消费者的合法权益,也直接影响到市场经济的良性有序发展。
  
  品牌深受“傍品牌”困扰
  
  近年来,“傍品牌”产品首先出现在城乡接合部,在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下,又逐渐转向城市,大有“农村包围城市”的态势,让不少知名企业不舒服不已。马可波罗频频受到“傍品牌”事件困扰,甚至曾经历过被“傍品牌”起诉的事件,北京香港马可波罗起诉真马可波罗使用“马可波罗头像”案件,令人匪夷所思。据安华卫浴市场部相关人员介绍,假安华卫浴以真安华卫浴的名头参与工程竞标,严重侵害了品牌利益,扰乱市场秩序。
  
  据业内人士分析,“傍品牌”主要有三种方式:一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件,在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称,或者直接凭空编造一个公司名称,伪造厂名、厂址,然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样,误导消费者,牟取暴利。二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等,在外观上给人造成错觉。三是在商标注册申请上作假。如在有名商标、有名商标上加上前缀或者后缀,或者在商标图案、字母上作细微变动,或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册,达到“傍品牌”的目的。
  
  相关人士提醒,消费者在挑选产品的时候应擦亮双眼、拒绝山寨货,对自己的健康负责。“首先,要仔细检查商品外包装上的商标,特别要留意文字、图形商标是否有陷阱;其次,要看生产厂家;消费者不要贪图便宜,对于价格相差太大的低价‘品牌’商品切勿购买。”
  
  以次充好,在仿冒中侵犯***和消费者权益,是“傍品牌”山寨货的共性,其实质就是窃取他人在品牌建设中取得的成果,不劳而获。只有在以更加规范的法律法规和更有力的执行力打击“傍品牌”行为的同时,引导消费者树立正确的消费观、增加辨识能力、自觉抵制山寨货,从而建立更加规范有序的市场经济秩序,才能让以“傍品牌”为生存之道的“寄生虫”无处寄生。

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