【卫浴网】意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会(以下简称博洛尼亚展)是世界上有名的展会之一，它创建于1983年，是意大利规模较大、较专业的陶瓷卫浴产品展览会。该展览会以精良的产品吸引数以万计的业界人士关注，被称为陶瓷卫浴行业的“风向标”。
　　
　　今年博洛尼亚展9月26日落下帷幕，吸引了国内很多行业人士观摩、“取经”。年年展会，年年看，有的企业家说：“每年过来看博洛尼亚展，拍了几千张照片，但很少去思考产品背后的意义。”
　　
　　今年展会看点减少
　　
　　今年博洛尼亚展是9月22日至26日召开，以“改变、创新、大部分国家竞争”为主题，卫浴展馆总共有5个，分别是21号、29号、30号、31号和33号馆，与2013年相比，减少了2个展馆。每年较有看点的35号馆没有开馆，也许是因为意大利经济低迷，今年博洛尼亚展只有200多家企业参展，与去年900家参展企业相比，冷清了很多，并且人气也不如往年，观展人数大幅度下降，其中33号馆竟用一半的位置来作咖啡厅。以淋浴房行业为例，只有6家淋浴房企业参展，但是成规模的企业只有4家，在意大利国内很多***企业均无参展。
　　
　　对今年的展会，佛山浴室柜联盟会长、伽海伽蓝卫浴董事长张爱民形象地描述道：“我们的大巴车畅通无阻，可以直接开到展馆大门口，一下大巴车可以直接进入展馆，都不需排队。”作为世界上有名的展会之一，人气低到如此程度，确实令人惊讶。与上海卫浴展、广州建博会相比，人气真是天壤之别，国内展会不管是哪天去观展，天天都要排队，车更是没地方停，也许是国内人数众多，但也表明国内市场还是比较乐观的。
　　
　　从产品角度看，本届展会卫浴新品数量比往年减少了很多，但也不乏亮点。本届博洛尼亚展以清一色的简约风格为展会的主旋律。The Box Docce 2B S.p.A.意大利水疗淋浴公司推出一款既可以照明又可以淋浴的淋浴房，节省了照明灯。有的企业还展示了超薄5毫米的水***，不但节水还节约金属材料，目前该项技术已申请***。在展会上，大部分企业使用人造石材料、环保材料替代土囊。淋浴房偏向产品的实用性，与国内流行的厚重、奢华式风格完全相反。
　　
　　浴室柜同样如此，经典、现代、概念柜成为展会的主角，特别是现代柜的比例较大，现代柜生产周期较短，可以大规模生产，它们的材质也是人造石材料。而在上海卫浴展、广州建博会上，仿古浴室柜超过一半。张爱民说：“我此次特意来看仿古浴室柜的，但仿古浴室柜非常少。我们上海展可以说有60~70%浴室柜是仿古柜，仿古柜复杂的工艺在他们看来是一种资源浪费。另外，他们产品使用油漆的也非常少，这也提醒我们，未来卫浴行业将趋向于节约、实用、环保。”
　　
　　意大利的设计水平历来深受人们的喜爱，因此通过产品可以看出意大利设计师的造诣。一家五金企业将***的把手设计成秒针形状来表达水资源如时间一样珍贵。有的企业还将水***设计成金属处于熔融状态的形状。杜拉维特卫浴将浴室柜设计成打开的行李箱，可以挂在墙上，而清洁时也可以将浴室柜脚收起来，方便清洁，也实现了人性化。
　　
　　此外，今年的展会也推出“适老”产品和儿童产品，虽然只有两家企业，但也表明卫浴行业对市场的定位越来越细化。卫浴行业对“银发”市场也给予非常高的关注，今年9月23日，我国发布靠前部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告(2014)》。报告中指出，2050年中国老年人口将达到4.8亿，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。老龄化产业的市场潜力巨大，今年博洛尼亚展的适老产品则与之不谋而合。
　　
　　中意卫浴差距看设计
　　
　　此次博洛尼亚展也有多家中国企业参展，其中佛山有东鹏等3家卫浴企业参展。许多人反映，逛完展会一圈，就发现中意两国的产品设计差距。不管是上海厨卫展还是广州建博会，人们会发展很多企业的产品似曾相识，款色、风格达到惊人的相似，而博洛尼亚展上，几乎找不到相似的产品。张爱民感叹道“欧洲同行在产品设计上的完善程度，真是令人佩服。”
　　
　　佛山市登宇洁具有限公司董事长王建平表示：“在展会上，我也看到中国企业的产品，一眼就能区分出两国的产品。”王建平所讲的一眼就能看出两国卫浴产品的差距，其实是体现在产品的设计、细节和做产品的态度上。王建平说：“我认为意大利的设计来源于德国，但意大利的设计师把它吸收消化，与意大利民族文化无缺结合，将产品赋予意大利风格、特点。”
　　
　　在产品的细节设计上，欧凯莎卫浴总经理许永金表示：“从他们展示的产品可以看出，意大利同行已经回归到产品的本身，特别注重产品的人文关怀，特别是在细节设计上的精细程度让人惊叹，在这方面，他们已经比我们高了一个档次。”
　　
　　海洋卫浴董事长蔡达峰指出，欧洲同行将当地的文化融入淋浴房，这是我们设计师要关注、学习的。他说：“国内的淋浴房企业只专注于淋浴房的生产，他们则会延伸到相应的淋浴房配件上，比如相配套的花洒、挂件等，所以他们的展厅设计、产品搭配的非常好，让人看起来感觉很舒服。”南希卫浴总经理蔡勇说：“我们设计产品首先要明白表达什么，是否表达的到位，能否和消费者产生共鸣。”王建平说：“虽然在产品上与欧洲同行还有一定的差距，但差距正在逐年缩小，现在国内卫浴行业发展迅速，淋浴房的款式、质量都有很大的提升，新品推出甚至比他们的还要快。”