2014/3/3来源:九正建材网浏览量:1795
【卫浴网】如今,卫浴行业内的明星代言现象不如前几年“疯狂”,不少企业在与明星的签约期满后,不再选择签约明星代言。但记者同时发现,虽然明星代言企业的现象越来越少,但邀请明星助阵终端销售等活动,却成了很多企业的选择。另外,仍然坚持明星代言的少数大型卫浴企业,在明星营销的方式与活动密集度上都做了不小调整。
明星代言渐失宠
据了解,在2010年前后,福建省省道308线南安市区至仑苍镇区路段,明星代言广告遍地开花,让业界惊呼卫浴行业迎来品牌混战时代。不过,较近重走这个路段会发现,一个个明星代言广告牌销声匿迹。业内人士向小编讲述,“前几年,不少企业甚至盲目请明星代言,大量投广告,招商会一场比一场热闹,但是随着大环境变化,很多企业已经没声音了。”
其实,不只是包括福建、潮州等卫浴产区的众多中小企业邀请明星代言的现象不再,像辉煌、九牧等知名卫浴品牌也在近两年停止了明星代言。
业内人士认为,业内前几年出现大范围的明星代言现象,很多企业没有具备条件就跟风代言,实际效果不大。业内人士透露,很多企业邀请明星代言的代言费都在几百万甚至上千万,而后续的宣传推广活动会支出更多的资金,这让很多企业措手不及。企业请明星代言需要企业具备相当的经济实力,这样才能在签约期间更有效的加大广告推广和实时进行广告投放,同时要善于利用任何机会抢占更大广告空间,加剧与同行展开品牌竞赛。
明星代言走向终端
当然,业内有一些资金、品牌实力较强的企业仍然在沿用明星代言的营销之路,但记者发现他们的明星营销之路发生了很大的变化。前几年,绝大多数企业邀请明星,基本上都是做户外广告及电视广告之用,而近年来尤其是从今年开始,卫浴企业开始让代言明星走向终端,进行多频率的互动营销活动,使得明星不再只是呆在广告上。
据悉,目前大多数企业放弃了明星代言这种选择,但明星营销的手段却以另一种方式呈现,即企业联合终端经销商,邀请明星助阵活动。另外,业内人士分析,这种明星营销活动,相对于请明星代言,会花费更少,针对性更强,但同样可以聚集人气,展现品牌实力和魅力。
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