2013/12/24来源:九正建材网浏览量:2305
【卫浴网】目前,不少洁具经销商反映,去年房地产市场对建材销售的影响很大,洁具销售额也较往年同比有所下降。随着市场竞争进一步加大,商家需要通过调整销售渠道,拓宽销路来获取更多的市场份额。据一经销商透露,为了博得消费者的喜爱,扩大市场占有率,不管是厂家还是商家都在不断地推陈出新。事实上,作为经销商,推陈出新的同时还要讲究方法。
代理前要一体考察品牌
现代企业出于扩大销售,分散风险,增加利润等原因,往往需要给目标市场提供系列产品组合而不是单一的产品或服务,这就涉及到产品组合决策问题。不论企业处于何种生命周期阶段,产品组合决策都是筹备的核心决策之一。中小卫浴企业经过快速成长阶段,可能几年之间已经具备了一定的抗风险能力,同时也具备了成为行业领导品牌的潜力。这个时候,卫浴企业应该考虑运用正确的产品组合策略,为客户提供系统的解决方案。
而卫浴经销商在开始选择代理的品牌时,就要对品牌进行较一体的考察。考察品牌企业实力,考察经营者的品德,考察品牌的企业团队,考察品牌的诉求等。开始容易,结束难,这是摆在经销商面前实际问题。目前有些品牌商"店大欺客",既定的经销商政策朝令夕改,让经销商防不胜防,经销商考虑到既有的市场资源和库存,又不得不接受。直到走到盈亏平衡点了还要死死撑住,倍感"食之无味,弃之可惜"。因此,新代理合同签订时要慎之又慎。
经销商应掌控好现金流
现金流可以说是企业的命脉,特别是对于生意量还不是很大的经销商。现金流直接影响到经销商的行业信誉,经销商在商业信誉上一定要长期笃信,将眼光放远。严格遵照商定好的货款原则,这样才能博得信用度的增加。不要认为"总是会给你汇钱的,不差一两天"。有时几个简单的自我认为,就会在不知不觉中影响我们在行业中的信用。另外,经销商也要充分利用信用资金。多跟银行发生信用的合作关系,不仅提高银行信用评分,还能增加可利用的应急资金。
在今天这种竞争激烈的市场经济环境下,单个产品的销售压力很大,而配套产品的销售反而比较好,这让经销商开始努力转变营销的模式,而这种配套产品的搭配,也是受到厂家的欢迎。不管在市场上也好,做团购也好,做家装也好,一站式的购物方式已经成为趋势。
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