【卫浴网】目前，我国卫浴行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。较后变成行业怪象：你搞展厅，我也搞，你做什么我做什么，你卖什么我就卖什么。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

市场浮躁成行业同质化温床

随着我国卫浴企业的增多，竞争越来越激烈，市场也逐渐出现浮躁的现象。很多企业认为简单的跟随就可以取得发展，大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多卫浴品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上卫浴行业较黄金的高速发展期。这样的家居发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。

企业布局整体卫浴

此外，卫浴行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。较典型的例子就是当箭牌在整体卫浴取得巨大成功的时候，其他佛山企业不断的跟进，甚至***卫浴企业也按耐不住，连连布局整体卫浴。较极端的就是较后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系，让旗下品牌几乎完全同质化。

模仿日益成风 企业注重产品创新

业内人士对目前卫浴行业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”业内人士表示，相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了较大的阻碍作用。

对此，企业应该注重产品创新改变这种状况。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体，经过了起步阶段的艰苦创业，中小卫浴企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时，中小卫浴企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿较终的目的是要创新。