2013/2/22来源:中国卫浴网浏览量:3642
【卫浴网】如今的卫浴行业,企业品牌建设方面有标准的VI等企业识别系统,专卖店也很标准,快速提升品牌知名度的形象代言等高等推进更不用说,为了适合市场发展,产品线很长更很宽,价格低的更是让很多卫浴代理商喘不过气,促销活动做了又做,较终就是不见销量上升,反倒伤害了品牌声誉等等,这些营销策略和营销手段已成了卫浴行业竞争的缩影。一句话,营销竞争水平很强,强的让很多业内职业经理人们直呼“山穷水尽”!
如此的营销水平,为何不能换来预期的销售业绩?这是很多卫浴企业较为头疼的现实问题!这就必须谈到“销售力”!
何为“销售力”,销售力是推动产品较终转移至消费者的每一个细节,对消费者购买过程的影响程度,即销售过程促进的推动力,例如卫浴行业专卖店销售的能力占据销售力因素的70%以上。有人曾经这样评价,有了营销的拉力,如果缺少销售力,营销力将被大大浪费,销售便不可能达到预期效果;可如果营销力只是一般,而胜人一筹的销售力则完全可以实现超出预期的销售业绩。
销售力实实在在成了很多卫浴企业的较大短板,也是大家没有真切关注的关键点,水只烧到80度,浪费了大量的营销资源,这样的例子举不胜举,很多卫浴企业老板也深有体会。为什么会是这样的结果?
靠前、卫浴企业的渠道人员素养和能力太差
可以说,这方面的问题是卫浴行业业态水平低端的特征所致。笔者曾经遇到过一个连开业方案都不会做的大区销售经理,可想而知,他的工作又是怎么开展的哪?出差,吃饭,喝酒,还有其他一些职业“享受”。同代理商在一起,除了这些,还有什么可以做的?因为他们根本就不知道去做些什么,又该怎么做。
一线销售人员,是卫浴企业销售工作的关键环节,是执行者,监督者,又是指导者,其职能要求很综合,很专业。不夸张的说,一线销售人员,是卫浴企业销售力的生力军,这个环节如果失去控制,或者没有起到应有的功能,销售力将无从谈起,结果导致渠道的自然发展。卫浴行业有句“前面开,后面死”就是对这种“无力”渠道管理的现实描述。
卫浴行业的渠道销售人员的基本技能必须包括以下几个方面:一是渠道开发能力;二是区域市场分析和策划能力;三是终端管理和培训能力;四是售后处理能力。
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