【卫浴网】中国卫浴行业迎来了产能过剩，竞争激烈的高投入、低增长、低利润时代。这个时代，品牌战略，经常在卫浴行业响起，但做品牌建设并不是简单的认为品牌战略就是品牌的方向和目标就能建设起来的，那么，品牌战略到底是什么呢？又有怎样的功能与意义呢？
　　
　　品牌战略，简而言之：是以品牌DNA为中心建立品牌识别系统，统帅整合企业一切价值活动，表现在市场与消费者的就是营销传播活动，较大限度，合理利用品牌资产，产品，包装，形象，广告，公关，新闻，终端，服务，整合，传播。同时优选品牌架构，不断来推进品牌资产增值。
　　
　　品牌战略是在为品牌竞争来做“破局”，为品牌建设和传播提供较大化价值。
　　
　　品牌战略的功能与意义具体表现为以下内容：
　　
　　1：节省品牌建设成本，为品牌传播做加法，提升品牌资产
　　
　　集中才能放大，聚焦才能打破，品牌战略：以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，从产品设计，包装，企业视觉系统，形象与识别，渠道通路，软硬广告，物料系统，传播工具，公关活动，新闻事件，终端生动化，促销活动等等。甚至企业家形象，外部沟通等都要去演绎出品牌的核心价值。品牌核心价值能低成本提升销量并累积提升企业品牌资产。
　　
　　品牌核心价值具：差异化，个性化，利益化。是在影响并改变消费者认知和选择，来吸引并抢占目标消费群体，在品牌传播的过程中，品牌核心价值保持始终如一，点滴的累积营销传播活动的成果，从而为品牌传播做加法，加深消费者对品牌识别与记忆联想，所以：能以很低的成本提升销量。
　　
　　正确的品牌战略能让一切的营销活动都较大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用较低费用获取更大价值，积累品牌资产。
　　
　　2：降低营销推广成本，脱离促销价格战
　　
　　品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用，因为：无形统治有形，高价值的背后就会弱化消费者对产品价格的敏感度。所以可以减少对促销与价格战的依赖。
　　
　　建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。