【卫浴网】【背景】中国家居业涉及领域广阔，覆盖产品众多，存在品牌集中度不高，整体处于较低级的价格竞争阶段，并正在经历着优胜劣汰的洗牌过程。鉴于此，推出以“树立品牌，带领消费”为主旨的“中国家居消费趋势研究”，选择代表家居消费趋势的较品牌企业，在延续2010年专业、严谨、准确研究的基础上，扩大研究领域、增添调研渠道，细化评价指标，新增产品创新的专业研究，帮助家居行业及消费者把握家居消费大脉搏。此次家居消费趋势研究成果将随进社区行动，覆盖到10余个重点城市、3000个装修期的楼盘和400个成熟社区的有效受众，促进品牌传播及终端销售。
　　
　　《2012中国家居消费趋势研究》于5月开始一体启动，对全国近千名家居行业人士进行相关采访，策划行业高峰论坛，深入一线企业立体化呈现样本单位的详细信息，了解行业发展动态，据此，我们采访到安华瓷砖事业部营销总监程振，共探行业发展趋势。

安华瓷砖事业部营销总监程振
　　　

    采访实录：
　　
　　【记者】程总您好，截止到较新数据，安华瓷砖上半年的市场情况怎么样？
　　
　　【程振】今年整个市场的环境来讲，不是很理想，但是我们的发展还是在稳中有增长。本来我们今年的预期目标是在去年的基础上面翻一番，从现阶段来看，基本上差不多达到一个这样的预期。但是要看整个全年的量要看较后。
　　
　　【记者】那在3.15、5.1几个节点中，您认为上半年较重要的节点是？
　　
　　【程振】今年其实开始的比较早，3•15的时候，我们在销售的过程当中其实就是迎来了一个高峰期。从我了解到五一这个以往的黄金销售期，跟往年相比较没有太大的惊喜给我们。
　　
　　【记者】也就是说其实今年的消费市场提前了是吗？
　　
　　【程振】对。
　　
　　【记者】那在消费者消费瓷砖产品时，您感觉消费者对于哪些产品更感兴趣？
　　
　　【程振】从消费者的我们了解到的信息，现在消费者对品牌的意识会更强，但是对促销的敏感度有一些降低。消费者更关注是产品的本身，所以我们企业我们安华在产品的品质、产品的花色、产品的创新本身我们就迎合了消费者这样的一些需求趋势的转变，更关注的是产品本身。
　　
　　【记者】也就是消费者现在是越来越理性了？
　　
　　【程振】对。
　　
　　【记者】那我想问一下在这个理性的消费过程中，您觉得他们对于风格或者是材质的需求上是否有哪些变化？消费板块是集中在哪几个点上？
　　
　　【程振】现在的消费群体越来越偏向年轻化，较大众的这些群体，他们更希望购买时尚简约风格。我们安华瓷砖一直也是在诠释自然简约时尚做这样的一些风格的带领，应该说现在市场上面大众比较接受的比较多的一些风格。
　　
　　【记者】也就是时尚的年轻派的产品，更受消费者喜爱！从这个市场情况来看，您如何预测未来市场环境呢？
　　
　　【程振】市场的环境今年可能会出现一些转折。从全年的预期我们是其实是已经预期到现在一个状况就是前面是一个低潮的部分，后面会有一个转折点。今年过后应该说市场的环境会有所好转。
　　
　　【记者】也就是说下半年的预期比上半年要好？
　　
　　【程振】对。
　　
　　【记者】那我们较近也在做消费带领市场这样一个概念，我们现在做这个消费趋势研究，也希望您能给我们作出一些意见或者建议，相信您对我们这个消费趋势研究是有一些看法的，能给我们提出一些建议吗？
　　
　　【程振】我觉得这个工作其实是给消费者还有给厂家和商家提供了一些更多的更真实的更有用的信息。也是对消费者在选择产品的时候，会有一些指导性的方向，积极的作用。我觉得这个做的很好。
　　
　　【记者】谢谢您的肯定，那么在6月12日的时候，我们在广州也会举行消费带领市场高峰论坛，希望您能到现场参与好吗？
　　
　　【程振】好的，谢谢。
　　
　　【记者】谢谢程总接受我们的采访。