2012/5/30来源:互联网浏览量:3058
【卫浴网】这一轮的楼市调控,对下游产业的影响日益显现。其中,品牌总数多达数千个的水暖卫浴行业,在产业整合过程中迎来了市场细化的时代浪潮,水暖商们挖空心思寻找属于自己的差异化发展之路。在产品定位上,有的侧重奢华,有的侧重大众化;在品牌推广上,有的主张拓展新的疆域,有的则以守为攻。
告别“靠明星赚吆喝”时代
“从几年前请大品牌明星代言,到现在下大力气打造产品特色,可以说国内的水暖卫浴企业已经开始走向成熟。”业内人士分析说,这点可以从上周举行的第17届中国国际厨卫展上看出端倪。
在这个代表水暖卫浴行业亚洲较高规格的展会上,往年流行的“明星风”已经一去不复返。范冰冰、陆毅等一线明星到会捧场的盛况不再,企业更多地选择把较新、较好的产品摆放前台,所有的主角重归产品本身。“在消费市场以理性为主要的当下,单纯依靠明星赚吆喝的广告模式已经过时了,消费者、经销商以及市场要的都是性价比高的产品。”商务部品牌相关人士顾环宇说,消费者的理性主要了企业的发展走向。
另有分析人士认为,其实不再请大品牌明星来的另一个原因是,在整体市场疲软的前提下,一些企业需要节约不必要的开支,请明星出场,动不动就需要几十万、上百万元,这样的开支并非是所有企业都承受得了的。“有限的资金投放到产品创新中显然更加划算。”该人士说。
下本钱请来意大利设计师
“顾客还是比较喜欢那些好看的,有个性的产品。”黄女士长期在新加坡、美国等市场从事卫浴产品的营销,从营销经验出发,她认为个性的东西更能吸引消费者的目光。这个想法也成为众多企业的共识。
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