【卫浴网】作为国内厨卫领域的一线品牌，“华帝”形象深入人心。从较早在灶具行业起家，到烟机、热水器再到整体厨卫，每一步走来，“华帝”都让人们深切感受其扎实稳重的品牌魅力。然而在新能源领域，仿佛“忽如一夜春风来”的瞬间，华帝却取得了“千树万树梨花开”的惊人成绩——
　　
　　2011年，华帝新能源销售额首破亿元大关；南京空气能自主生产线月产高达3000多台；斥资百万的空气能实验室正式投放生产；获得国家3C认证；华帝空气能荣膺第五届中国杯帆船赛***低碳产品；华帝太阳能连续四次中标家电下乡……人们不禁疑惑，华帝新能源是否摒弃了“华帝”过去扎实稳重的市场形象，以激进的方式高调发力？
　　
　　其实，华帝新能源仍旧是扎实稳重的“华帝”。华帝并非新能源领域的“新兵”。2001年，华帝进入太阳能热利用领域，2006年，华帝开始进行空气能热水器研发工作。2011年，华帝新能源成立，并斥资400万元建设了全新的太阳能热水器自动化流水线与空气能热水器自动化生产流水线。与其说2011年华帝新能源取得的辉煌业绩是高调发力的结果，不如说是厚积薄发创造的成就。
　　
　　当前，新能源产业发展得尽天时地利人和，在入驻新能源产业的浩浩荡荡大军中，华帝新能源求真务实，勤修内功，稳扎根基，凭借地域、技术、人才以及品牌优势，开拓华帝节能热水改变创新的新空间。继承2011年企业的良好发展大势，2012年华帝新能源将如何发力空气能市场？空气能营销推广有何制胜之道？空气能的新一轮商机在哪？记者有幸专访南京华帝新能源有限公司市场中心总监张皓若先生。

　　
　　低碳生活高等享受
　　
　　目前，多股资本力量发力国内空气能行业，形成了百花齐放的市场格局。既有以美的、格力为首的传统家电企业凭借自身的渠道、品牌优势进驻空气能行业，也有太阳能企业或转型或多元发展介入空气能行业，也有专门发展空气能事业的专业企业，企业各自的特色优势和发展现状决定了它们在空气能市场的形象定位。华帝空气能由华帝集团厨具品牌延伸而来，如何定位空气能的品牌形象，在人们心中建立华帝与空气能的关联，是华帝空气能推广入市的靠前步。
　　
　　所谓物质基础决定需求水平，随着生活品质的不断改善和提高，人们对热水的需求也从单纯的洗澡，到洗漱、家务，到随时随地享受方便、快捷、舒适的热水，再到符合低碳减排、节能环保的价值理念。热水设备为满足人们的不同需求，经历了从燃气热水器、电热水器到太阳能热水器的更新换代，为同时满足人们的使用需求和心理需求，“第四代热水器”空气能应运而生。这样的需求背景决定了不能把空气能当作普通的热水器推广入市，而应将其定位为能够提供高品质生活、满足人们价值观的高等热水产品。
　　
　　“高聚能、真低碳”是华帝新能源诠释的品牌真谛，也是华帝空气能形象的贴切展示。华帝长久以来一直投身于体育公益事业，从北京奥运会燃气具供应商、北京奥运火炬制造商一直到青奥、亚运、大运等目前世界各大体育赛事火炬提供商，华帝已经将聚能燃烧技术与体育公益事业的结合做到了良好。据了解，华帝是“中国杯帆船赛”的正规合作伙伴，2011年华帝空气能更是***“第五届中国杯帆船赛***低碳产品”。帆船赛作为一项低碳高等运动，与华帝新能源产品倡导低碳生活、高等享受的理念异曲同工。华帝空气能结合“中国杯帆船赛”，以切实举动向市场宣告其高等的品牌定位。