2012/5/3来源:中国卫浴网浏览量:3050
【卫浴网】前言:很多人在感叹,不知从什么时候开始,我们一下就进入到了全民娱乐的时代;也有很多人对于这个时代文化的意识形态,包括对各行各业的形式及发展不无担忧。娱乐时代已然到来,众商家纷纷抛出应对锦囊。日前,笔者就全民娱乐时代,众多品牌该何去何从的问题,向华盛•汉舍卫浴总裁林晓祥发出邀请,因而与这位年轻的80后总裁有了一次深刻的沟通。
林晓祥:用年轻人的语言交流,品牌文化也需要情感共鸣。
“现在人们说的娱乐时代,我觉得同时也是互联网时代、粉丝时代。它需要的已不再仅仅只是单纯的产品保证,还需要更多的交流形式,更为直接的沟通也,通过深层次的情感共鸣来唤起大家对品牌的关注和理解。”
正如林晓祥所言,品牌不能落于刻舟求剑的思维,应该积极迎合消费族群的变迁,适时调整品牌的沟通策略,实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。可以说,华盛•汉舍的探索和成长经历了一个既漫长又相对短暂的过程。漫长是因为在这个领域经验和经历的相对缺乏以及人才储备的紧张,但是对于一个站在深资历品牌肩膀上发展起来的新概念品牌来说,这才仅仅只是个开始。娱乐时代的新鲜事物使原本略显古板的社会开始大变样,众多品牌也失去了“倚老卖老”的机会。所以,华盛•汉舍当前较重要的就是创新,而品牌年轻化正是这一转型的关键点所在。
华盛•汉舍年轻化之思想无疆界,心灵释放寻找共鸣点。
“让追求自我个性与百变随我的生活方式,让纯粹与不凡的感受,在这里尽情绽放,尽享卫浴风尚的现代‘范’生活”——《卫浴***》。
《卫浴***》,华盛•汉舍自行策划设计的企业内刊。尽管《卫浴***》只是不外发的企业内刊,但是其精致的设计格调和独树一帜的前卫内容不亚于当下潮流杂志。
正如《卫浴***》所倡导的那番:“让追求自我个性与百变随我的生活方式,让纯粹与不凡的感受,在这里尽情绽放,尽享卫浴风尚的现代‘范’生活”。一翻开杂志,“yes风尚”、“F-live”、“范生活,浴见不凡”、“年轻就要活出范”、“艳浴”这些字眼首先映入眼帘,尤其是那句:“生活不是演戏,我只爱演自己。”相信很多80后群体的看到这些字眼,都会有同样的感受——我们的生活已不仅仅局限于“活”的表像,我们更需要的是展现真实的自己,哪怕一个小小的卫浴空间,也能成为我们表现自我的通道。
华盛•汉舍的品牌诉求点,正是抓住了娱乐时代下,年轻一族需要释放真我的心里需要,引发共鸣。用林晓祥的话说:年轻的思想无疆界,但是需要寻找释放的空间,而卫浴空间是个可平庸可敏感的话题,我们愿意把风尚的内涵用在卫浴空间的扩展阐述上,带领这个圈子的年轻风尚,需要我们的努力,更需要群体的认同。
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