2012/2/24来源:中洁网浏览量:2864
【卫浴网】在我国陶瓷卫浴行业,有一个被视为魔手却又令人无可奈何的怪现象——模仿。几乎所有的产品,都不同程度地被模仿过、抄袭过。金花米黄、洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等几款具有划时代意义的产品,都无一幸免地成为疯狂模仿的对象。从而导致产品同质化严重,在业界饱受诟病,备受指责。
其实,这缘于行业生产装备的均好性,以及生产设备和原材料的集中性。业界人士称,陶瓷卫浴行业中的知名机械设备厂家平均技术水平相差不大,而原材料供应更是寥寥可数的那几家,雷同的装备,相同的原材料,陶瓷卫浴企业在生产技术水平和原材料制备千篇一律的前提下,产品花色和样式难免趋同。如果有意识有目标的趋同,那结果只能是类似“孪生兄弟”,同质化也就在所难免了。这种情况在某种程度上,又造成技术创新的不谋而合,更成为模仿、山寨的推手。
陶瓷卫浴业的模仿行为和同质化现象由来已久。从较早期的品牌模仿开始,人家的品牌叫什么,另一家便会起一个与其几乎相同、类似或是谐音的名称,混淆视听,借名傍牌。后来开始出现抄袭产品设计和款式,人家生产什么样的产品,另一家也跟着出雷同类似的产品,李逵斗李鬼,真假难辨。而现在则是文化、营销模式、经营行为等的跟风模仿。似乎抄袭模仿伴随中国陶瓷卫浴业走过辉煌的30年,缘分未尽,仍在结伴同行。结果就是整个行业陷入恶性竞争的漩涡,价格战频发,企业利润空间不断缩水,行业整体发展水平不高,核心竞争力不强,品牌影响力不大,仅落个产能靠前的“光环”,沾沾自喜。况且我国陶瓷卫浴行业大多数为中小型企业,研发创新能力相对较弱,更为模仿创造了被信服的借口。
综观陶瓷卫浴行业的发展,几乎所有企业,都曾有过模仿与被模仿的经历。现如今,随着市场出现的新情况、新变化,竞争日趋激烈,成本不断攀升,利润空间不断被压缩,生存环境不断被挑战,陶瓷卫浴企业面临着创新、转型升级等多重考验,甚至面临生存与淘汰的选择。企业要发展,就必须创新,而创新的结果很可能引来“模仿”狼群的围攻。但如果不创新,企业的发展之路必定是越走越窄。模仿与创新的博弈,存乎一念之间,却决定明天的命运。
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