【卫浴网】任何企业想要在市场以及品牌战略中取胜，就必须重视品牌营销战略。2011年，是陶瓷卫浴行业比较艰难的一年，市场竞争到了白热化阶段。在陶瓷卫浴产品同质化严重的行业现状下，我们不难看出一个问题，那就是整个行业品牌的市场销售变得越来越艰难，也不难看出一个问题，在产品同质化如此严重的行业里，产品在竞争中的地位有所下降，而品牌、营销战略就成为业内越来越关注的问题。我们精选了2011年陶瓷卫浴***营销案例进行一一剖析，希望能帮助业内人士看清、摸索并前行。
　　
　　微博营销
　　
　　代表企业：九牧卫浴
　　
　　2011年3月26日晚20：30，WWF“地球一小时”大部分国家启动仪式在北京举行。九牧卫浴是此活动中国区域的卫浴品牌活动的正规赞助商，因此在微博上发起了地球一小时的主题活动。活动中九牧卫浴正规微博主题微博被转发23932条，评论18567条。在3月25日-3月36日期间，微博以#地球一小时#为话题的活动共389个，活动结束后九牧发起的微博活动参与人数排名第9位，参与人数前8名的活动发起人均为民间社团或筹备。九牧卫浴此次微博营销活动参与人数多，影响大，在年内的陶瓷卫浴行业微博营销中，具有典型性。
　　
　　九牧卫浴“地球一小时”微博活动点评：回顾2011年，的确发生了不少有争议的事件，但惟独微博营销这件事，赢得了满堂叫好声。2011年微博成为互联网较“给力”的交流平台，它以其传达讯息便捷、迅速等特点为商家与消费者的直接沟通开辟了一条有效途径。许多企业成立自己的正规微博，无论是在上面发布促销信息、举办有奖活动，或是新产品、新流行趋势的发布，甚至包括向消费者致歉等信息都可能引起“粉丝”的“围观”，不断的评论和转发成为企业较好的广告。
　　
　　电影营销
　　
　　代表企业：阳光陶瓷
　　
　　营销事件：2011年，阳光陶瓷投资出品关了注弱势群体的公益文艺电影《阳光》，这是我国陶瓷行业初次触“电”。影片通过讲述几个普通家庭生活的酸甜苦辣，以亲情、爱情以及无私的大爱，来唤起观众对人之间微妙情感以及关怀互助的共鸣和深思，让每个观众都深刻感受到生活有阳光、世界有希望。该部影片2011年10月在佛山首映，取得不俗的反响。
　　
　　电影《阳光》宣传海报点评：阳光陶瓷通过公益电影的形式，使原本形而上的企业价值观、品牌理念及其倡导的生活态度变得感性化、具象化、故事化，企业文化和品牌已然成为此电影情节发展的升华要素，而非硬性广告植入，进而使观者在故事化的情境宣传里自然而然接受品牌。
　　
　　电影《阳光》的推出，对整个中国建陶行业来说，作为一种新的品牌营销实践，无疑具有重要的案例借鉴意义。相信今后，企业文化彰显、企业社会价值的体现将不仅仅局限于品牌告知和产品展示，更重要的是传递一种生活理念和价值观，使广大消费者产生共鸣，从灵魂和情感深处真实认同品牌理念。
　　
　　公益营销
　　
　　代表企业：蒙娜丽莎、马可波罗
　　
　　2011年11月25日，蒙娜丽莎集团主办的“翰墨传情——蒙娜丽莎携手有名画家大型书画慈善之旅”在广东西樵山蒙娜丽莎集团总部举行，来自海内外的书画家齐聚一堂，活动当天所作书画均由蒙娜丽莎拍卖后捐给慈善机构。
　　
　　2011年，马可波罗举办了“心的出发--马可波罗瓷砖慈善之旅”，向西部山区孩子捐献衣物、煤炭、电脑等物品，帮助孩子们度过难关。
　　
　　蒙娜丽莎“传情瀚墨”慈善书画创作现场点评：公益事件可以引发社会大众关注，同时吸引目标客户群体对产品与品牌产生好感，借公益营销促进产品销量的企业，可以集中优势资源开展定点定向推广，对细分客户群体进行高层度挖掘，在满足客户消费需求的同时，满足客户精神层面的需求，使消费者贡献出来的一部分利润捐助给公益事业。
　　
　　经过实践证明，一个企业如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，会得到国家各级部门的支持，也会使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度。这对企业的品牌来讲是一笔无形的巨额资产，会让品牌产生更大的魅力，对消费者具有更大的吸引力。