法宝一:
再难也不能丢信誉
企业信用评级对推进我国中小企业信用体系建设,培育中小企业信用,解决中小企业贷款难、融入资金难问题,促进中小企业健康发展,意义十分重大,这也是相关部门服务中小企业的有益尝试和有效手段。
企业信用评级的实施使得信用成为中小企业的无形资产,对于企业品牌的形成与发展起到积极推动作用。同时还能促使企业的资金优化。资金有限,使企业无法生产更多、更好的产品,增加产品的生产成本。而如果企业拥有良好的信用,与其合作的企业会更多,服务会更好,自己的选择面会更广,就会有更大的选择产品和分配资金的空间,降低生产成本。增加合作机会,让自己处于主要地位。企业合作当中的风险,被越来越多的企业看成是寻求合作的较主要因素。与有良好信用积分的企业合作的风险是较小的,所以会成为合作的优选企业,而且会在合作当中处于主要的地位
而有些企业,为了在短期内能够让产品在市场上占有一席一地,不惜抛开信誉两字,以次充好,如之前的帝王
马桶,把泡沫填充内芯的马桶说成是新材料高等马桶,结果消费者以高价把产品买回家,不到三个月就出现问题,这种行为是欺骗消费者的。而作为消费者是有权利维护自己的权益,而企业一旦出现这种问题,就需要公关,公关做不好,会给企业造成负面的影响,直接影响到企业的声誉乃至经济损失。
法宝二:
脚踏实地做好基本功
原材料、人工成本的上升、运输成本增加、民工荒、楼市限购、消费市场乏力,给过去的2011年的家居建材行业带来诸多压力。据了解,一些企业因为承受不了资金链突然断壁的压力,选择退出市场,剩下的企业多数也保持低调,不少商家表示:“今年将不会有大的市场动作,包括生产也要根据实际销售情况而定,希望能平稳度过‘严冬’”。
被称为较严峻的2011年已经成为过去了,但是作为企业还是不能掉以轻心,越是在冷淡的市场环境下,企业越是要冷静应对,越是在大家手忙脚乱,眉毛胡子一把抓的时候,越应该认清自身的优劣势,坚持原则脚踏实地发展,寻找新的打破点。随着国家努力推动保障房建设,保障房的份额在未来几年都将不断增长,市场的虽冷淡,但是需求的份额还是有的,只要把握好这份市场需求,就会有属于自己的市场。在这种大环境下,企业更要脚踏实地经营企业,适时以宣传来带动企业的品牌效应。
法宝三:
电子商务将成为渠道新宠
随着互联网的高速发展,网上购物日益盛行,从传统的电脑购物发展到现在用手机就可以直接购物,在这种信息时代的经济社会,网上购物已经成为年轻人生活的必须品。
对于陶瓷卫浴行业来说,通过网络,实现在线订单、消费者购买、收集消费者数据,整合国内销售渠道,让更多的国人了解本国陶瓷卫浴品牌,已经迫在眉睫。几大购物网,大部分商品都是日常用品,涉及建材行业的相对来说是比较少,但是,随着传统销售渠道开始出现弊端,部分有市场前瞻性的陶瓷企业已试水电子商务,我们应该看到,电子商务营销并不是单纯的营销模式的转变,而是企业整体品牌影响力、信誉度的比拼,甚至是市场占有率的决斗。
如卫浴,也开始实现线上线下结合的营销模式,也是利用了互联网的优势,把品牌推向行业的前端,让更多的人知道这个品牌。而相关的专业性网上商城也相继出现,其影响力让我们拭目以待。