【卫浴网】主题：2012第七届中国居家新视角论坛系列访谈

金意陶陶瓷董事长何乾

    2011：行业趋于理性发展速度放缓
　　
　　【记者】：何总您好！大家都说今年是比较艰难的一年天龙八部，尤其是今年房地产行业受到比较大的冲击，但感觉今年金意陶市场表现还是非常抢眼得，“非诚勿扰”系列活动做的非常成功，您怎么看待和总结2011年这一年的行业发展和市场形势呢？
　　
　　【何乾】：今年一年回想起来体现几方面的特点，靠前个行业扩张或者发展较近今年较慢的一年，从前几年来看，全国无论从法库到高安、河北扩张的速度都比较快，整个行业都处于产能扩张的状况。但是到今年基本上整个行业扩张的行为放慢了很多，由原来期望很高变的非常理性了。
　　
　　第二个整个政策主要的一年，原来国家调控一般都会朝这相反的方向走，调控什么，什么东西都会涨价，但是今年国家政策宏观调控确确实实起了很大的作用，特别是对于建材行业来讲，对于房地产的调控有效作用牵涉到建材市场地球，以及对消费者信心的影响。
　　
　　第三个品牌发挥作用比较大的一年。整个行业坚持走品牌路线，这里面包括一些不一定定位很高的品牌，找准了你的定位，坚持做好也是一种品牌。
　　
　　在我的概念里面校友录，不单是***位比较高的品牌，三四线有可能定位非常好的品牌都增长的非常快，去年在佛山就有人问，听说价格越便宜卖的越好，但是今年整个品牌企业都卖的很好，而且增长都很快，品牌在今年发挥了很大的作用，可以说是真实的品牌洗牌从今年开始已经逐步体现出来了。
　　
　　第四个是靠产品说话的一年，相信所有的行业包括金意陶在内，今年推出来的新产品起了非常大的拉动作用。原来在行业里面无论是技术、创新或者是技术含量比较***的产品，今年市场份额也增长的很快，比如说像今年的抛釉砖、微晶石，对今年的市场拉动非常大。说明陶瓷行业靠前是靠品牌说话，第二是靠产品说话，并没有跳出这样的圈子，而且用产品说话的比例份额还会更大一些，品牌从未来的角度讲，可能份额也会越来越大。
　　
　　对于金意陶来讲，2011年低于我们的预期，看起来确确实实在有一些市场活动方面，或者是某一个点方面搞的还是比较好的，“非诚勿扰Ⅲ”的活动搞了50场，但是我们有100多个经销商焦点装修家居网，整个层面或者整个系统上竞争力、市场占有率还是有一些做的不够的地方，不理想的地方。当然了对于整个企业来讲，今年受国家政策的影响，实行变革、创新是引导企业未来发展的动力。
　　
　　三个“导向”带领未来企业变革
　　
　　【记者】：你觉得未来我们企业未来创新和变革会是集中在哪些方向？