【卫浴网】从今年7月份开始，陶瓷墙地砖终端销售市场开始出现疲沓，8月份则明显转差，9、10月份则业内人士大呼“行业的寒冬”要甚过2008年资金危机之时。到现在已经四个月了，整个行业不景气的表现越发明显。据笔者接触到的朋友和企业反映，大约整理出以下几个方面的不好消息：靠前是，某中大型陶瓷企业，9月份产品产值8500万元，当月销售只有1500万元，被逼无奈，停了70%的生产线;第二是，某陶机生产企业，去年9月份发货200余台，今年9月份只有10余台;第三是，某大型抛光砖厂，老板“跑路”，害得各砖坯厂追讨，欠债较少的也有2000多万元。第四是，某大型企业，在窑炉公司定了3条生产线，原来定在8月份左右全部投产，现在窑炉公司备齐90%的设备材料了，突然来了个急刹车，害得窑炉公司流动资金一下子吃紧。
　　
　　解读这些信息，笔者认为，透过现象看本质，起码得出如下结论：
　　
　　靠前、行业“增量”部分遭遇急刹车，恐怕没有人再怀疑了。经过2009、2010两年大踏步的前进，伴随搬迁、宽体窑等异地大上陶瓷生产线的形势，2011年下半年的急刹车，实际上比业内资历丰富人士预测得来的有点儿迟。新增生产力的势头，一直以来就是以设备的更新换代和技术的进步为“发动机”的，每当节能降耗的新技术出现时，行业产业升级的冲动就不可阻挡。但是，“过犹不及”、“矫枉过正”往往是人们惯性思维的结果。
　　
　　第二、城市中层等级购房消费相对饱和以及各地纷纷出台限购令，使得除了“刚需”之外的投资、投机性购房消费大幅度下降。房地产市场的不景气，较终会影响到现在的关联行业，陶瓷墙地砖和卫生洁具首当其冲。
　　
　　第三、新中国成立60年来特别是改变开放30年来经济社会发展的成就和中国工业化、城市化进程明显加快的情况。30年来，中国工业化和城市化进程明显加快。1978年中国城市化率仅17.9%，到2008年底已达到45.7%，年均增长近1个百分点。亿万农民进入城市，既带动了中国农业和农村现代化进程，又为城市经济社会发展增添了新的活力。关键是，在急剧城市化的背后，隐藏的许多“隐忧”开始显现。中国以后的城市化进程，是否减缓?在很多仍然未消化的问题背后，整个社会正在积累一些复杂的矛盾因素。“城中村”、“农村留守儿童”、“增城群体事件”、“民工欠薪”、“交通拥堵”等等诸多问题，正在考验相关部门的执政能力和消解社会矛盾积聚的能力。另外，中国对外能源依存度急速增加，国内固有的资源对整个进程的支持力度怎么样?如此看来，靠“城市化”的发动机，拉动陶瓷墙地砖和卫生洁具消费市场，这台“发动机”在一定的时间内，得进行适度休整。如果城市化率是领舞者，陶瓷行业是伴舞者，那这个伴舞的恐怕不可以抢节拍，否则就要踩到脚了。
　　
　　第四、借鉴意大利等陶瓷生产大国的发展历程，规划整个行业下一个5年计划，现在是时候了。意大利陶瓷生产总量，由高峰时期的9亿平方米一个台阶，到6亿平方米(06~08年)，然后再下滑一个台阶到3.5亿平方米(09~10年)，有一个由高而低的过程。而中国的产量，在08年的资金危机之后，2010年反而有一个16.7%的增加，这是因为一方面有一个中国国务院及时抛出的“四万亿元”发生反应效应、一方面有设备更新换代及搬迁效应，但是真实的“话语权”是市场。
　　
　　第五、国外的对中国陶瓷反倾销以及惩罚性关税，开始逐步生效，而且许多国家开始纷纷仿效。在中国陶瓷出口量开始有所增加的时候，国外以欧盟为首的消费市场，大面积封杀了未来5年潜在的中国陶瓷出口市场;使得我们未来的增量变得不可预测，同时，能否守住现有的成果也打上了巨大的问号。
　　
　　看来，行业的寒冬正在到来，新一轮的洗牌不可避免了。