【卫浴网】刚刚过去的这个夏天，无疑是陶瓷行业近年来少有的一个“冰点”，夏日的酷署与市场的冷清形成了强烈的反差，各大产区停窑限产与企业销售业绩下滑的消息不时传来，法库、夹江、高安、佛山等均不同程度地出现了大面积的限产停窑现象，个别产区的停窑率甚至超过五成以上，就连佛山一些多年来从未因产销失衡而停产的企业也罕见地停了生产线，个别中小企业甚至到了停产关门的生死困境，由此可见今年陶瓷行业面临的形势之危机。
　　
　　“七死八活九翻身”，在这个夏秋交替的市场低谷，大家都在苦苦地支撑，并企盼即将来到的“金九银十”能够带来市场的提振与复苏，让企业走出低谷，一展愁眉。
　　
　　然而，住建部日前出台的一份文件，却给即将到来的市场旺季兜头泼下一瓢冷水。据多家媒体报道，住建部要求各省在8月20日之前上报所辖区内各城市的上半年房地产市场调控工作情况报告，并给出了新增限购城市名单的五大标准，只到达到其的二个条件，即可列入限购名单，目标直指二三线城市。二三线城市限购令若在8月底前出台，首先会压制可能出现的楼市“金九银十”反弹，随后二三线城市楼市也将步入下行通道，与此唇齿相依的陶瓷业，期盼已久的下半年销售旺季，极有可能落空。
　　
　　事实上，一段时间以来，由于中小企业聚集度较高的长三角、珠三角等地中小企业生存面临着巨大的困境，经济景气度不断下挫，使一部分人开始揣测房地产调控政策基本上接近尾声，接下来会有所松动，但从近期政策的动态来看，除了限购扩容之外，“限贷”范围也在扩大，尤其是新增二三线城市的限购，将会使房地产市场进一步趋紧，陶瓷市场受此影响，短期内难有大的改观。
　　
　　对于陶瓷市场来讲，房价的高低似乎无关紧要，毕竟一部分刚性需求该买房还是会买，但限购却是致命的一刀。市场成交量的大幅下滑，必然带来陶瓷市场需求的萎缩。2010年，曾经号称是“史上较严”房地产调控年，然而，“总理干不过总经理”，年中和年尾的两次楼市大反弹，使得去年的楼市调控成果化为泡影，较终成为一次“空调”。然而，层层推进的限购令却让开发商和市场深刻感受到了调控政策的严厉性，自去年9月上海初次出台限购令以来，在近一年多的时间内，全国不少二线城市相继列入限购令范围，使房地产市场一步步趋紧，如今，就在市场期盼政策有所松动之际，住建部的一份文件却让房地产商再次感受到了此轮房地产调控的决心和信心。二三线城市限购的“靴子”一旦达到条件即可落地，由此，更进一步加剧了楼市的僵持与观望之势，从而继续影响着陶瓷市场未来的不明朗之势。
　　
　　从当前的宏观政策来看，期盼房地产政策有所松动会将陶瓷市场带入一个市场的上行通道，恐怕只是一厢情愿，“冰点”之后难显旺季，淡季依然会继续。2011年，很有可能成为陶瓷行业的一个转折年，多年来盲目扩张投资的产能，极有可能在未来一段时间遭受市场严峻的挑战，甚至出现停产关门的现象。
　　
　　即便是淡季之中，陶瓷行业却依然不乏逆势飘红的企业，甚至有企业在6、7月份的销售业绩打破性地创下历史新高，成为诸多竞争对手“羡慕嫉妒恨”的对象。可以肯定的是，成功的企业必有其成功的方法，无论是产品、品牌、渠道还是独特的产销模式，都不是一朝一夕能够练成的，也不是靠一招半式就能够取胜的，诸多的企业为行业树立了困境中的***，他们无疑是行业的中流砥柱，是其他企业学习借鉴的榜样。但是，从市场变化的趋势来看，却是强者愈强，弱者愈弱，诸多挣扎在生死边缘的中小型企业是到了重新审视自己的发展模式和经营战略的时候了，趁着这个市场的“冬季”，尽快地修练内功，强筋壮骨，以增强抵御市场寒流的能力，在严冬中化危为机。
　　
　　淡季仍将持续，下一个市场旺季到底会在何时出现，恐怕难有人说得清楚。重要的是，在下一个旺季来临之前，企业不被淘汰出局。淡季之中，企业必须重新审视自己的发展战略，结合自身的市场条件做出切实可行的市场策略，既不可头脑发热，好大喜空，也不可悲观泄气，错失良机，凭借一股“咬定青山不放松”的勇气，在艰苦的市场困局中寻求市场打破的方向和机遇。