【卫浴网】摘要：随着中国经济的逐步发展以及国内人民生活水平的日益提高，现代人对生活质量的要求越来越高，其中也体现在了卫浴产品方面。从较初的统一样式，到了现在根据房子风格选择统一风格的马桶、洗手台等卫浴产品，人们对卫浴产品的要求不再仅仅是简单实用，也要求能体现出住户个人风格。本文主要通过对昆明卫浴市场的调查研究，得出相应结论，以小见大。
　　
　　一、中国卫浴市场状况
　　
　　近年来，中国在卫浴市场的地位不断提高，已经成为世界卫浴产品生产和消费大国，显示出中国卫浴产业已经具备一定的国际竞争力，但是目前中国卫浴行业中存在着技术含量低、缺少具有国际影响力的可靠品牌、风格样式过于单一等诸多问题，并且随着中国加入国际世贸筹备，世界经济的风吹草动对中国卫浴市场也产生重大影响。
　　
　　（一）市场发展低迷
　　
　　2008年9月以来，美国资金市场风云再起，雷曼兄弟控股公司破产、美洲银行收购美林集团、AIG集团陷入危机，强烈震撼了美国资金市场。随着美国次贷危机演变成大部分国家资金危机，这场经济浩劫不仅严重影响了地产业，也让与地产休戚相关的卫浴业发展低迷。卫浴业与地产业的紧密关系，导致在受到大部分国家资金危机影响后急剧萎缩的地产业，也影响了卫浴行业。
　　
　　（二）市场需求空间巨大
　　
　　虽然受到了资金危机的影响，但是随着经济的逐步回暖以及中国市场本身的发展潜力，卫浴市场的需求空间仍然十分巨大。
　　
　　据统计，2005年，中国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元；2008年，中国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场。
　　
　　二、中国卫浴市场竞争态势
　　
　　（一）中国市场上的***卫浴品牌
　　
　　中国市场上普遍认同的***卫浴品牌分别有，中国惠达（Huida）、美国科勒（Kohler）、日本TOTO、中国箭牌（ARROW）、西班牙乐家（Roca）、美国美标、中国美加华（micawa）、中国辉煌（HHSN）、中国阿波罗（Appollo）、中国恒洁（HeGll）。
　　
　　在这***卫浴品牌中，科勒、TOTO以及Roca主要是占据中国高等市场，即美系、日系和欧系品牌已经初步形成了在中国市场上“三雄争霸”的格局，其销售网络主要集中在省会和沿海经济发达城市，约占10%的市场份额。惠达、箭牌等中国品牌主要是占领终端市场，以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东是重心，呈稳健发展阶段，约占30%的市场份额；低端市场主要以其他国内品牌为主，销售区域覆盖面广，销售大多集中在大众化的建材批发市场，约占50%-60%的市场份额。
　　
　　目前中国卫浴行业中，除高等市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。
　　
　　（二）中国卫浴市场的消费形态
　　
　　随着经济的不断发展，中国消费格局也在悄然影响着整个卫浴市场的发展。高等消费群体的迅速崛起开启了中国卫浴的品牌消费时代，一方面为国际卫浴品牌的到来开拓了广阔的发展空间，另一方面也为已经进入中国市场的优质国际卫浴品牌带来了更激烈的竞争。
　　
　　资料显示，2007年至2010年期间，我国消费者信心指数出现了V型发展趋势。07年1月至09年3月，我国居民消费信心表现出总体下滑趋势，尤其是08年受到大部分国家资金危机的影响，居民消费信心跌至较低点。但是，从09年初开始，我国消费市场开始回暖，09年底回复到07年水平，2010年6月的信心指数更是创下四年以来的新高。
　　
　　随着人们消费能力的提高以及消费信心的回涨，中国高等消费群体也在不断壮大。中国品牌战略协会报告指出，中国高消费能力的人群已经占到总人口的13%，从2005年的1.6亿人膨胀到2010的2.5亿，开启了国内品牌消费时代的新纪元。
　　
　　三、制约卫浴发展的因素
　　
　　（一）卫生间规格不一
　　
　　由于国内住房卫生间规格不统一，导致消费者对产品产生的需求差异，很难大规模生产，是限制休闲卫浴五金快速壮大的根本原因。以马桶为例，房子为马桶所留出的坑距是购买马桶是较早要考虑的问题，但是现在因为卫生间规格不一，常见的马桶坑距有300mm和400mm两种，还有350mm的，因为坑距不一，国内卫浴生产商没有办法大规模统一生产这种商品。
　　
　　（二）缺乏核心技术
　　
　　卫浴五金的核心技术表现在马桶方面，中国卫浴行业未能打破核心技术，难以带领行业发展潮流，掌握行业话语权。据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度***。2000-2003年左右，情况开始改变，1995年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，它的市场份额较大，销量较高。在昆明德宏家具市场的调查来看，现在中档马桶比较收到消费者青睐，其中以国产品牌为主，但是可以明显看出国内产品与进口产品的差距，进口产品在外观上不仅更加美观，而且充分考虑到了马桶的节水要求，在昆明这一缺水城市中显得尤为重要。马桶是耐用品，如果马桶出现什么问题，更换的时候特别麻烦，消费者对于一分钱一分货的价值观，会在消费水平提高后得到充分体现，到时，国产马桶的价廉就不能够再吸引消费者，没有核心技术，必将在市场经济中淘汰。
　　
　　（三）行业历史短
　　
　　中国卫浴五金行业中大部分中小企业发展历史短、行业沉淀不足，造成经验不足、不熟悉品牌操作手法，没有办法准确预判市场发展趋势。国外品牌，像科勒、美标、杜拉维特，都有100多年的发展历史。80年代、90年代进入大陆的台资企业，因为与西方接轨早，了解行业发展规律，对卫浴行业的发展走势也有准确的预判。但中国卫浴行业土生土长，面对市场变化反应不及时，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。