【卫浴网】据相关部门统计，北京奥运会直接经济收益超过20亿美元，南非世界杯的收益超过15亿美元……国际性体育赛事接踵而来，“体育营销”也随之不断升温。据说共投入了1200亿元、预计将产生8000亿元收益、赞助费将超过30亿元的广州***，相信也是企业追捧的体育营销对象，这样的一次体育盛事无疑也是各大企业鏖战和淘金的战场。
　　
　　在广州***11月12日正式开幕之前，广佛地铁11月3日免费开通首日客流量达30万—40万人次，免费期结束后日均客流量约达20万人次，不少佛山市民搭乘广佛地铁到广州观看***。广佛地铁的开通，相信地铁广告也会成为又一炙手可热的宣传渠道。
　　
　　然而，历经了北京奥运营销的高涨热情和南非世界杯营销的洗礼，亚运的营销车道是否如预期的热闹？拥有促进广佛同城化、加速珠三角一体化发展意义的广佛地铁，其地铁广告的媒体价值又会被多少企业看作是营销的新车道呢？

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    ***冷清的营销单车道
　　
　　历经了北京奥运营销的高涨热情和南非世界杯营销的洗礼，不少企业、品牌已经又把目光转向广州亚运，但是经过观察发现，亚运营销似乎并没有受到预期的热捧。关于企业赞助***问题，早在去年就已经有不少专业策划人和业内人士发表了自己的看法，更有人提出了“黄山归来不看岳”的观点：经历了奥运会和世界杯热潮后的消费者，再到***时很容易产生明显的审美疲劳；再者广州***的主流观众群应该是广东地区的观众，这一局限性让企业在赞助***问题上，不自觉地把地域性等因素考虑透彻；而经济危机的出现及影响，更使得企业思考是否继续赞助***，以什么样的方式来赞助。
　　
　　毫不意外的，曾热衷于奥运营销、世博营销的卫浴企业，在***面前也“沉默寡言”了起来。据了解，从国庆促销黄金周开始，就只有几家较为活跃的卫浴企业（以广东卫浴企业为主）以“***”为主题，“照例”开展促销活动。然而，如此“缺少冲动”的亚运营销，能带给企业多大的商机和多好的营销成效？在大家已经疲惫于这种传统的体育营销的时候，企业是放弃这次亚运营销，还是考虑站到***的高度去创新营销？
　　
　　不可否认的是，广州***对于广东的企业，特别是广州和佛山的本土企业来说，是一次很好的品牌营销机会。成功的亚运营销需要挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣，企业的营销理念应该与本次***的理念契合，并采取合适的整合营销传播策略。可以说，企业亚运营销策略就是将亚运精神、品牌内涵和消费者需求相融合，寻求其中的市场机遇。