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展会经济时代 家居企业“伤不起”

2011/5/24来源:中国建材网浏览量:5699

卫浴网】  有关统计表明,目前我国有各种规模的展览公司2000多家,全国每年平均办展约1700个左右,展览行业以每年近20%的速度发展。在现代经济体系中,展会活动已成为经济活动的重要方式之一。在一些区位条件优越的经济体系中,甚至成为经济发展的主要推动力。展会活动作为一种产业,它的形成和发展是一个必然的历史和经济过程,已经逐步成为了行业风向标。近几年来,家居行业的火速发展,自然也催生了相应的展会经济,在行业内进行的风风火火。家居各种展会如雨后春笋般,但是不乏有些展会呈现了一些问题,宣传不到位以及展会现场人气缺乏现象频频发生。各种展会同期举行,雌雄难辨,实在是让参展商伤脑筋选择,而参展后更是称“伤不起”,不成熟的展会给他们带来了很大的损失。
  

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展会经济时代家居企业“伤不起”

  “不得不”参与的展会
  
  积极参加展会,提升品牌影响力是每个品牌企业参与展会的必经目的。但其实对于大多数企业来说,参与展会也带了“不得不”的性质,倘若不出席展会,就可能会遭受经销商的“非议”,认为品牌今年运作是不是有问题啦?不景气了?所以说,品牌厂家参与展会是为了给经销商自信,证明品牌运营正常。
  
  发展渠道增加下级分销商
  
  在众多方式和渠道中,参观专业展会无疑是较直接、效率较高的扩张渠道的方式。对于参展品牌来说,展会较大的目的就是增加更多的代理商或者经销商,来扩展销售渠道。同时,对于出口企业来说,只有在展会上才能沟通到更多的海外采购商,把产品销往海外。
  
  人气不足厂家称“伤不起”
  
  大小展会参差不齐,缺少管理,假借展会的名义来收钱,有些连基本的宣传都没做到位,靠的都是虚假的噱头来吸引厂家,结果活动当天,观展的人数寥寥无几,更别说能进行交易了。在上交了一份展会租金以及动用人力物力对展厅进行了诸多投入之后却换成了如此惨痛的局面,很多厂家都觉得“很受伤”。
  
  产品无创新缺乏展览意义
  
  在第26届深圳家具展现场格调家私营销总监叶正红女士坦言“通过这个展会希望每一个公司、每一个同行的企业都有推出自己本身的品牌,还有自己风格的东西,我觉得这样的话整个行业会更加地完善,进步会更快,毕竟深圳本来就是设计之都,如果大家都能够共同在这个行业里面创造自己的品牌那是较好的,这是我所希望的。”
  
  参与展会的经销商、设计师更多的是希望在展会上发现亮点,有吸引人眼球的新产品。但是大多数与会者反应,展会陈列的产品没什么新意,而且每个品牌的产品都差不多,毫无明显差别。厂家更多的是把重点放在了琳琅满目的展会营销方式上,比如美女、豪华展厅、加盟送礼等等,完全忽略了产品这个主心骨,让众多对展会抱有期望的设计师们很是失望,同时也失去了展会原有的展览意义。
  
  鱼龙混杂展会市场亟待严改
  
  各种展会毫无秩序地在大江南北崛起,都打着某某著名协会、政府支持的名号,实在是让众多厂家难以分辨好坏。但据深入调查,很多展会所谓的十余家“主办单位”有的根本不存在、有的毫不知情,参展商户大都是被忽悠了。乱搭的“草台班子”,难以兑现的承诺,透射出目前展会市场的纷繁乱象,也从侧面反映出政府、协会对展会监管不到力,造成展会多方的不和谐。行业协会以及政府应该加大监管力度,把展会经济真正的利用起来为家居行业谋利。

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