【卫浴网】2010年中国经济摆脱国际资金危机的负面冲击进入常规增长轨道，2010年初我国建筑陶瓷与卫生洁具行业承接2009年的高速增长势头开局喜人，从第二季度开始受到房地产调控政策以及新增产能大量投产的影响，市场销售压力快速增加，不仅一、二线城市销售压力骤增，中小城市和农村市场销售也明显感受到巨大压力，8、9月份市场销售压力曾出现短暂缓解，但四季度销售又出现疲软状态。为应对市场的反复波折，全行业积极调整经营思路、采取各种措施应对挑战，尽管中国经济在2010年充满了许多变数和不确定因素，建筑陶瓷与卫生洁具行业发展也经历了一波三折，纵观全年，全行业总体运行上继续保持平稳健康发展态势。
　　
　　2010年是"十一五"收官之年，"十一五"期间我国建筑陶瓷砖与卫生洁具行业在产品质量、生产规模、产品结构、工艺技术装备方面都取得了长足进步，保持快速增长势头。全国各地形成了三十余个各具特色的产业区域（集群），生产企业超过六千家，一批有实力，规模大，竞争力较强的大企业（企业集团）正在快速成长，中国企业加快了与世界先进水平接轨的步伐，进一步提高了中国建筑陶瓷砖与卫生洁具企业和产品的国际竞争力。2010年全行业工业总产值和利税总额分别超过4000亿元和320亿元，"十一五"期间年平均增长率分别达到31.07%和29.48%。2010年全国建筑陶瓷砖产量超过75亿平方米，占世界总产量的6成以上，卫生陶瓷产量超过1.7亿件，超过世界总产量的4成，建筑陶瓷砖与卫生陶瓷产量"十一五"期间年平均增长率达到16.7%和12.6%。2010年全行业出口总额同比增长约30%，超过95亿美元（包括：建筑陶瓷砖、卫生陶瓷及配件、水嘴、浴缸、淋浴房、色釉料等），"十一五"期间出口额年均递增21.66%，其中：陶瓷砖出口量和出口额年均递增15.5%和26.1%，卫生陶瓷出口量和出口额年均递增10.2%和10.4%。
　　
　　一、2010年全行业总体运行特点
　　
　　欧债危机、美国的宽松货币政策、发达国家经济复苏乏力及高失业率、大部分国家性的通货膨胀等后资金危机影响给2010年大部分国家经济发展带来许多不确定因素，国内市场需求增长动力不足、劳动力成本大幅攀升、产能过度扩张、节能减排政策的压力等也给我国建筑陶瓷与卫生洁具行业的发展提出了严峻的挑战。盘点2010年行业的发展形势，可以说是"复杂多变、喜忧参半"，"调整中求发展、挑战中寻机遇"是所有企业在经营中和思考未来发展时必须面对的重大问题。面对2010年复杂多变的市场环境，企业普遍反映销量明显增加、内销市场压力加大、外销好于去年。为了应对激烈的市场竞争，许多企业采取的对策是"渠道下沉、广布网络，大力创新、提升品牌，扩大产能、降低成本"。根据对全行业3300多家企业的统计，平均产销率达到97%以上，销售产值增长29.33%，卫生洁具企业增长幅度略高于陶瓷砖企业。主营业务收入同比增长30.12%，各项成本大幅度提高，其中工人工资平均增长幅度超过15%。全行业亏损企业数量同比减少19.05%，亏损额下降3.31%。2010年利税总额同比增长33.83%，上缴各种税费超过百亿元，其中利润总额增长36.47%，卫生陶瓷企业利润增长幅度较高，建筑陶瓷企业利润增长幅度较低。新产品产值率大幅度提高，增长32.51%，是近几年来增幅较大的一年。
　　
　　2010年全国建筑陶瓷总产量继续快速增长（增幅约18%），除山东、重庆产区产量略有减少外，其他建陶主产区的产量都有不同程度的增长，尤其是江西、河南、广西、陕西、贵州、安徽等新兴建陶产区产量增长都超过高标准，吉林、青海两省也有新建企业开始生产陶瓷砖。由于受2009年建陶市场销售形势火爆的鼓舞，许多企业新（扩）建生产线，目前除京津、海南、西藏和黑龙江外，全国各地都有陶瓷砖生产企业，据初步估算2010年全国有600多条新（改扩）建陶瓷砖生产线陆续建成投产，产能增长过快导致供需严重失衡，加之受到国家房地产调控政策的影响，从一、二线大城市到农村和小城镇市场都明显感受到市场竞争的巨大压力。2010年市场上降价促销、打折让利等各种活动更加频繁，企业产品库存明显增加，产品积压导致部分企业不得不关停生产线。2010年全国建陶企业工业产值超过2500亿元人民币，同比增长27.84%，考虑到工资、原材料、运输等成本的上涨因素，大部分建陶企业的利润率和效益低于2009年，建陶企业的亏损数量与2009年基本相当，但这些企业的亏损额增长了41.23%。2010年国外市场需求继续保持快速增长势头，出口增幅高于内销增长速度，创出历史较高记录，全国出口陶瓷砖约8.6亿平方米，增长26.5%，出口额38.5亿美元，增长34.6%。
　　
　　2010年卫生洁具企业（尤其是出口型企业）扭转经营下滑的局面，逐步恢复正常增长，工业产值超过1500亿元，同比增长31.93%，内销增长幅度超过出口增长。欧美等发达国家经济开始缓慢复苏，国际卫生洁具市场需求也逐步回升，2010年卫生洁具出口重新回到正常增长的轨道，其中出口卫生陶瓷5400多万件，同比增长17.4%，出口金额近7.79亿美元，但出口量和出口额仍低于2008年的较高水平。卫生陶瓷出口量超过全国总产量的三成，部分以出口为主的生产企业销售业绩明显好于2009年，2010年全国卫生陶瓷总产量约1.77亿件，同比增长13.35%。广东、河南、河北等卫生陶瓷等主产区的产量都有不同程度的增长，湖北、福建、北京等地区的产量增幅超过30%，在内外需求扩大的带动下不少企业出现产销两旺的局面，效益大幅度提高。全国大多数卫生陶瓷企业2010年经营业绩好于2009年，利润总额同比增长70%，亏损企业数量减少23.91%，亏损额降低50%以上。在出口回暖和内需增加的背景下，水嘴、淋浴房等非陶瓷类洁具企业经营和效益也普遍好于上年，根据对近1400家洁具企业的统计，2010年这些企业的销售额增长32.49%，利润总额增长38.32%，亏损企业数量减少29.14%，亏损额下降17.3%。卫生陶瓷、水嘴、淋浴房等卫生洁具产品出口约55亿美元，比2009年增长25.84%，与2008年相比增长4.05%。
　　
　　从全年的运行时间上来看，表现为"前热后冷"。延续2009下半年国内市场的火热售卖行情，2010年前四个月不少企业呈现产品供不应求的现象，许多地区的市场依然维持火热售卖的局面，大部分企业在这段时间取得了全年较好的销售业绩。自四月份房地产调控政策出台后，国内大部分地区的火热售卖局面快速降温，各城市销售市场迅速进入清淡和观望阶段，尽管三季度市场曾短暂出现过"回暖"势头，但受随后的新一轮房地产调控政策的影响，市场再现疲软状态。与往年不同，许多企业（其产品主要面向农村、中小城市以及中西部地区销售）的也深刻感受到销售市场的巨大压力和激烈竞争，前几年这些生产中低档产品的企业曾有过非常丰厚的业绩回报，但2010年这些企业风光不在，有的开始品尝微利甚至亏损的滋味。进入2010年下半年，各地相关部门开展的"节能减排"，对建筑陶瓷与卫生洁具行业的运行也产生了一定影响，一方面提高了全行业对节能减排重要性的认识，另一方面由此引起的"拉闸限电"、"柴油荒"等现象也增加了企业的运行成本和销售压力。
　　
　　从国内外市场来看，表现为"外贸快速复苏、内需持续增长、内外需市场同步增长"。2009年下半年出口开始止跌并逐步回升，2010年出口恢复到正常的增长轨道，并具有"卫生洁具恢复增长，建筑陶瓷持续增长"的特征，其中：建筑陶瓷砖出口量和出口额不仅创出历史新高，还保持连续十一年增长的势头；卫生陶瓷、淋浴房及浴缸、陶瓷色釉料产品出口额比2009年有显著增长，但仍低于2008年的水平；水嘴类五金洁具、坐便器圈盖和水箱配件类产品2010年出口额比上一年增长20%以上，并且超过2008年的较好水平。
　　
　　从销售产品的结构来看，普通大众产品的价格向下"沉"和高等品牌产品向中档产品价格"看齐"的趋势更加明显。针对一、二线大中城市销售的高等产品销售量大幅度增加但销售价格明显下降，虽然利润率下滑但企业效益和市场占有率逐步提高，一些外资品牌产品的价格和档次也在悄然"向下沉"；面向中低端市场的产品竞争更加激烈，2010年大部分新增产能主要面对中低端产品市场，由于劳动力成本、燃料、原材料、物流费用的提升，虽然这些企业在生产规模、市场占有率方面进一步提高，但利润率却明显减少。为了提高产品的利润空间，加大新产品的开发力度和提高特色产品的销售比重成为许多企业追求的赢利模式，非陶瓷类洁具企业2010年新产品产值同比增长41.95%，建筑卫生陶瓷企业新产品产值增长约25%。
　　
　　从企业的经营定位来看，"专业化细分"的特征越来越明显。为了适应越来越激烈的市场竞争，求得更大的市场份额，有实力的大企业向产品的配套性和多元化市场方向发展，如延长产品线、多品牌战略、面向不同的销售渠道和消费群体开发特色产品等，中小企业开始注重专业细分市场，针对特定的客户开发有针对性的产品，近几年出现了大量的生产艺术砖（马赛克）产品的企业，还有专业的砖坯制造厂和专业抛光企业，更多的卫生洁具企业则是采用OEM和订制贴牌加工的方式丰富自身产品来赢得的生存空间和竞争优势。在产业转移和区域市场布局中，有的企业更是有针对性的布局生产线和销售网络。建筑陶瓷与卫生洁具行业多年来都存在产能扩张远大与市场需求增长的矛盾，面对激烈的市场竞争，品牌知名度、销售网络、产品创新和性价比决定企业的发展空间，没有品牌、缺少创新、销售渠道不多的企业，以及产品档次和价格"上不着天、下不着地"的企业经营和销售依然十分被动，转型和升级是这些企业面临重大挑战。
　　
　　在中国顺利渡过国际资金危机的冲击后，随着经济形势渐趋好转，产业转移和结构调整步伐重新加快，继广东佛山之后，山东淄博、福建泉州、辽宁法库、四川夹江、浙江温州等地的企业面临的环保及节能减排政策的压力越来越大，部分企业加快了寻求外迁转移的步伐，向中西部地区的产业转移和区域布局重新活跃起来。值得注意的是，由于各地节能减排和控