【卫浴网】2011年1月，巨制电视剧《钱多多嫁人记》在北京举行发布仪式，斥资1.5亿元锁定两岸三地当红明星担纲主演，率先拉开了2011年网络高清影视资源大战的帷幕。国际优质卫浴品牌TOTO将植入《钱多多嫁人记》，这也是国际卫浴品牌初次植入国产电视剧，据了解，电视剧中的部分场景将会选择在TOTO卫浴旗舰店内拍摄，此外，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌也将会通过门户矩阵平台，得到充分的品牌曝光机会。
　　
　　近年来，以《杜拉拉升职记》为代表的一批本土影视剧迅速崛起，在收视率大战中脱颖而出，赚足眼球的同时也成为高等品牌青睐的"联姻对象"。国内影视剧市场的火爆引起了广大商家的重视，剧场冠名、植入广告等品牌推广模式崭露头角。一部《杜拉拉升职记》让麦斯威尔在2010年战绩辉煌，一部《唐山大地震》让人们对剑南春印象深刻。
　　
　　高等国际卫浴品牌强势进军国内影视剧，品牌植入是否会成为卫浴行业主流营销模式？随着陶瓷卫浴行业营销模式的不断创新，继明星代言之后，影视领域的植入和品牌传播是否会成为陶卫企业品牌营销大战的下一个"主战场"？
　　
　　国际卫浴品牌试水植入式营销"吸睛"与吸金并行
　　
　　据了解，此次TOTO"牵手"《钱多多嫁人记》是国际优质卫浴品牌进军影视领域的试水之举，期间将通过旗舰店实地取景拍摄、产品植入等多元化手段实现品牌的一体渗透，目标是让企业和品牌在短时间内达到"全民围观"的高度。当国际优质卫浴品牌遇上高等时尚青春偶像剧，二者将擦出怎样的"火花"？
　　
　　据制作方介绍，TOTO与《钱多多嫁人记》的结合是必然的，二者存在品牌契合度。《钱多多嫁人记》的受众定位主要是针对中高等白领等级，TOTO的成功植入将形成一股品牌渗透力，强化其在高等群体中的口碑。该剧将借助强大的综合性媒体矩阵，通过家居频道、娱乐频道、论坛等多重资源实现TOTO品牌在剧中的内嵌，通过搜狐高清点播等多种形式对品牌进行分阶段推广。TOTO方面也表示对此次合作充满信心。
　　
　　传统营销陷入瓶颈卫浴行业营销模式亟待创新
　　
　　随着中国国民消费水平的不断提升，卫浴产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，卫浴企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。
　　
　　孙子曰："凡战者，以正合，以奇胜。"商场如战场，营销同样需要出其制胜，需要"以正合、以奇胜。"由于卫浴产品的基本功能单一，再加上先进生产技术的不断推广普及，卫浴行业逐步迈入同质化时代，传统的营销模式已经很难满足差异化营销需求，企业需要通过新的营销思路突围瓶颈，植入式广告越来越受到人们的认可，成为很多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广方式之一。
　　
　　一方面，好的影视作品具有庞大而稳定的收视群体，能够在较短时间内实现品牌在市场的高覆盖率。例如《杜拉拉升职记》在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量打破一千万，并一路呈现"高歌猛进"的发展态势。另一方面，不同的影视作品受众群体也有所区别，通过与高等栏目、热门剧场的合作，企业能够有针对性地推动品牌向高等市场发展。
　　
　　纵观大部分国家商界发展，我们发现影视营销大潮中不乏高等品牌的身影：宝马车在好莱坞电影《007》系列中的大出风头，通过顶楼飞车情节植入展示了宝马的奢华大气本色；三星电子旗下没有电影公司，却依靠《黑客帝国》成功脱颖而出，通过道具植入为产品创造了一个近距离展示的机会--近年来影视营销受到越来越多品牌的亲睐，宝洁、联合利华、诺基亚、阿迪达斯等高等国际品牌也纷纷亮相影视作品，大量的经典案例表明，品牌植入式广告、影视营销已经在国际高等品牌中快速走俏。
　　
　　由此可见，影视作品的品牌植入广告正在逐渐成为一种新的热门营销资源，为广可靠品牌抢占高等市场起到推波助澜的强大功效。