【卫浴网】 慧聪食品工业网健力宝广州亚运豪赌8000万元，但大多人“只知道王老吉”，佛企“闷声发财”遇尴尬

广州***的镜头，记录的不仅是飒爽英姿的运动员，还有群雄逐鹿的企业。这场体育盛会，宛若一场企业营销的盛宴，不但吸引了三星等国际巨头，还有广汽、王老吉、珠江啤酒等广东本土企业的角力。据广州市社科院产业经济与企业管理研究所估算，这场盛宴价值8千亿元，包括从申亚成功到***结束的直接和间接投资总和。

这场家门口的亚运盛宴，自然也少不了佛企的身影。美的、健力宝、凯洋健康、蒙娜丽莎、金意陶、金舵、九江米酒、坚美铝材、中联电缆等多家企业均借势亚运，然而价值8千亿的亚运宴席中，无论是曾经在***上一炮而红的“魔水”健力宝，还是其他参与企业，佛企的亚运营销在社会、市场上仍是鲜见波澜。

1

两家佛企入围亚运赞助商

我国有名篮球运动员王治郅在入住亚运城的靠前天便发表微博：又见健力宝

广州***的赞助商体系，一共被分成5个级别共52家，分别是高等合作伙伴7家、合作伙伴6家、赞助商5家、供应商7家和供应商27家。与北京奥运国企唱主角不同，本届***是民企的舞台。但作为民营经济发达、企业众多的佛山，挤进赞助商行列的却仅有两家：一家是***赞助商健力宝，另一家是亚残运会合作伙伴凯洋健康。

自拿下赞助权后，健力宝早早踏上征途。从2009年5月至2010年6月，在全国300余个城市进行“健力宝亚运拉拉队全国选拔赛”。更核心的是，健力宝和国家体育总局体科所共同研制新一代的运动饮料——“爱运动”，作为******运动饮料，期待打造全新“魔水”。

20年前在北京***上一炮而红的“魔水”健力宝，重新进入公众的视野。在亚运场馆里，“健力宝”三个字处处可见，掀起了人们怀念的情绪。我国有名篮球运动员王治郅在入住亚运城的靠前天便发表微博：又见健力宝。

“如果人们一定要问赞助***能给健力宝带来什么，销售额的提高和品牌档次的提升就是较实际的效果。”11月26日在广州亚组委，健力宝贸易公司总经理特别助理陈维坚说，“今年上半年的销售额就比去年同期增加了两成，更重要的是，经销商对于健力宝更有信心了。”

将目光投向另一家赞助商，凯洋健康以600万元成为亚残运会的合作伙伴，是病床及轮椅***赞助商。由于产品的特殊性，凯洋拿到赞助权后，选择的是在渠道内宣传的方式。

凯洋健康执行董事廖友峰说，“我们与国内外200多个老客户日常的沟通渠道作了大幅度更改，比如每封邮件署名、信封、标签、说明书、外包装箱都作了规范的‘凯洋亚残运会赞助商’的明显标志。”此外，凯洋在国内外举办了多场大型专业健康展。亚残运会开始后，凯洋追加现金50万元，对场馆设施作了清晰的“凯洋”标示。

“经我们自己的调查数据显示，一些偏远、弱势的市场已经打开销售网络，销售已经在短期内快速增长。