在线客服
快速入口 Nj
产品服务 Nj
网站导航 Nj
222【中楹榜】建材网品牌优选计划
您当前的位置:首页  > 新闻频道 >  正文

卫浴五金业竞争渐加剧 外***混战激烈

2009/5/14来源:中国卫浴网浏览量:1181

卫浴网

2010年建材行业***评选十强决赛投票正式开始!联络方式:010-62298529

卫浴企业也不断的进步,因此,国际化的竞争更是尤为严峻。国外巨头的加入,令中国卫浴行业面临更加严峻的挑战。

国外品牌用成熟的商业模式掠夺中国市场

代表品牌:TOTO、科勒、乐家、伊奈、乐伊

"国外企业到中国来发展,只要带资金、模式过来就可以了。他们在中国投资,生产卫浴产品,产品做到种类齐全、品种丰富;然后在营销上,定位高等市场,通过不断的蚕食,辐射全中国,--类似侵略战争,--用中国的人才、中国的资源、生产他们的产品,抢占中国的市场,赚中国的钱,封杀中国的企业。这是一种经济战,是市场的掠夺。"谈起中国卫浴行业近几年的发展,尤其是国外品牌快速抢占市场,令业界企业家有些不安。

2003年之前,科勒主要中国卫浴高等市场,2003-2007年期间,TOTO异军突起,形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前,在国内市场活动的国外品牌,主要有日本的TOTO、伊奈,美国美标、科勒、摩恩、德尔达,德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪,西班牙的乐家等,而国内品牌如箭牌卫浴,销量也达到12亿元左右,可以与TOTO等国际品牌一争高下,中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变,竞争愈加激烈。

据悉,在进入中国市场之前,这些国外品牌多经过一百多年的发展,商业操作模式已经成熟,如TOTO在日本占有70%左右的份额,科勒在美国占有40%左右的市场份额。

"无论是生产产品的模式,市场调研的模式,空间的模式,渠道网点布建的模式,终端促销的模式,跟竞争对手竞争的模式,都是现成的模式,而且是不断改良的模式。由这些系统来支撑,就像一个健康的人体一样,这些国外品牌都是比较有活力的。"

国外品牌企业的生产线很长,种类齐全,覆盖高、中、低档市场。因其品牌知名度,消费者对品牌的认可度很高,对中国的卫浴品牌形成一种市场封杀。"比如TOTO卫浴,低档马桶终端售价才600多元。600多元买一个马桶,消费者会买TOTO的还是民营企业的?所以对洁具市场的封杀很严重。"

而2009年,国外品牌加速了在中国卫浴市场的扩张行动。

"中国将要由世界工厂转变成世界市场,庞大的人口数量、持续上升的人均收入水平,令众多国外卫浴品牌看好中国市场。"敦煌建材有限公司营销总经理全玉杰表示。

国际卫浴巨头把触角伸向中国市场,也给一些实力较弱、缺乏品牌意识的企业敲响了警钟。

代表企业:箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具、恒洁、美加华

卫生陶瓷行业的发展离不开国内卫浴企业多年的努力,尤其是较近10年,一大批民族卫浴品牌应运而生并逐渐发展壮大。

与国际品牌同台竞争,东鹏洁具、美加华、恒洁等发展也较为快速。较近,东鹏洁具特意以"民族品牌当自强"为主题召开新闻发布会,恒洁更是打出了"中国民族卫浴国家队"的口号。除了恒洁之外,澳斯曼卫浴近几年的市场表现同样抢眼,目标也很明确:"成为重要有名洁具企业"。

此外,在原本以出口为主的休闲卫浴领域,益高和阿波罗(中国)各有千秋,目前,益高已经开始涉足陶瓷类产品,阿波罗还未见动静。

国内外市场竞争都很激烈,因此,卫浴行业的发展也是要求很迅速的,所以说,国内的民族企业应当要不断的发展自己,从而进步。

相关阅读

网友评论 已有0参与评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不代表卫浴网立场。

关于我们
联系方式
关于我们
诚聘英才
服务支持
卫浴通服务
排名三甲
黄金广告
商优宝
网站地图
热点搜索
企业名录
新闻历史库
关注我们
新浪微博
  • Ȳ 0757-82269596
  • 服务时间:周一至周六8:30-17:00
  • 0757-82269596(业务-佛山销售部)

    0571-89937575(运营-杭州总部)