"奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设"研讨会日前在北京召开,国务院国资委、新华社、中国新闻社、国际公关协会有关负责人,奥运研究相关人士、品牌相关人士、传播相关人士等齐聚一堂,就奥运营销对品牌建设的作用进行了深入探讨。与会相关人士认为,奥运品牌建设的成功,标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。

　　作为北京二00八年奥运会合作伙伴的国家电网公司,开创性地提出"奥运社会责任"理念,为奥运文化打上了鲜明的中国烙印。国家电网公司对外联络部副主任、奥运办公室专职副主任姚立新博士表示,作为国家电网品牌核心价值观――一体履行社会责任在奥运平台上的体现与拓展,奥运社会责任成为"奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民族伟大复兴"三种时代进步潮流融合的结晶,实现了中西方文化的充分交汇,成为中华民族留给奥运会的一份宝贵遗产。

　　中国新闻社社长郭招金说,国家电网公司的奥运营销,不但较大地提升了国家电网品牌价值,同时也提升了国有企业的形象,进而提升了相关部门的形象,其无形价值更是巨大的。郭招金呼吁,目前中国经济发展到了需要品牌建设的阶段,中国媒体人应该为中国的品牌建设做出更大贡献。

　　国际公关协会CIPRA常务副会长兼秘书长郑砚农认为,国家电网公司奥运社会责任下的奥运营销模式,是奥运营销领域的经典案例。成为奥运赞助商和奥运合作伙伴,就好像拿到了一张豪华游轮的船票,本身既是身份的象征,同时更需要尽情享受船上的高等服务,结交船上的朋友,让自己成为公众人物。作为一家大型公用事业的企业,国家电网公司的传播和奥运营销非常不错。

　　北京大学IEI国际营销与品牌战略中心主任薛旭表示,国家电网公司首倡奥运社会责任理念,具有积极意义,此举为奥运营销开辟了新的发展点。奥运社会责任是对社会责任的提升与发展,对于国家和谐社会的建设,特别是中国举办奥运会根本目标的实现都有积极的贡献。

　　奥运品牌相关人士杨曦沦认为,奥运营销的本质是奥运品牌营销,包括两点:靠前,树立榜样的力量,来创造生活方式;第二,营销就是营销价值观、销售注意力、销售体验感。国家电网公司"让企业有思想、让思想能传播"的奥运营销模式,成功地实践了一次以价值观为核心的奥运营销。

　　来自中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所的郑苏晖介绍说,从去年五月开始,BBI研究所进行了一系列的关于奥运营销在品牌建设中的作用专项研究,调查表明,国家电网公司的奥运营销顺应奥林匹克运动发展趋势,顺应国际社会责任运动,顺应国家大政方针,具有开创性意义

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