不可否认，重视品牌知名度是企业意识的进步，而提升品牌价值也是企业向高附加值领域迈进的必经之路。但是，当下重评选轻质量的品牌策略却大有欲速则不达之意。数据显示，截至2009年9月30日，我国商标注册累计申请量为701.1万件，累计有效注册商标量为316.3万件，可谓世界靠前商标大国。但近10年来chinaren，我国商标生存率仅为30%左右，国内掷地有声的可靠品牌尚难与国外比肩。纵览国际上百年品牌 “可口可乐”、“劳力士”等，即便它们未参加相关评选，其在大部分国家市场的知名度也不可能被磨灭。这充分说明，打造企业市场信誉还需要夯实自身实力，试图借助国家行政贴牌来打开市场的思路根本行不通，较终必会被日臻成熟的消费者所淘汰。

　　市场的归市场图行天下，相关部门的归相关部门。培育民族品牌，还应当让市场机制更多地发挥调节作用;相关部门部门的职责并不是亲自参与，而是高屋建瓴地构建公平、自由的竞争平台。其实，品牌的作用就在于展示企业形象、让消费者更好地识别供给方的特征，以便于产品和服务的价值有所依附。企业做可靠品牌的核心在于赢得消费者信赖，而非行政部门的褒奖。因此在笔者看来go2map，行政评估和市场评估品牌的核心区别在于，前者在试图改变消费意愿，就是可能以人为制造的品牌去为企业创造价值，而后者则只是在客观描述品牌的市场真实影响力，并不试图以此来改变和影响市场需求。也正因此，行政主要的品牌评估必然陷入利益纠葛，成为企业谋利的工具，而后者才可能成为真实的市场地位评价。

　　在国际上www.focus.cn，庞大的品牌建设需求让民间品牌咨询公司应运而生，其中市场力影响较大当属1974年在伦敦诞生的Interbrand公司，它每年都要在《商业周刊》上发布“大部分国家100个较有价值品牌”评选结果。对于品牌的评估基本上可以做到定量指标化，比如将品牌发展周期划分为品牌评估、品牌创造、品牌管理三个阶段，该公司很多业务就是从这个层面衍生出来的。可见，品牌咨询已是一个崭新的行业，品牌价值是一个系统的概念，并非单纯的质量评估那样简单的。

　　在此前国内品牌评判过程中，行政部门的身影充斥其中扭曲了市场的真实属性，而且难以摆脱行政垄断的诟病。质检总局此番提出“中国品牌评选机制一定要改变、创新”，符合民意和市场取向，但这一改变和创新一定要摆脱“大相关部门”思维，才能完全避免在旧有框架内的止步不前。