8月1日，汤臣倍健在上海召开新闻发布会，在全国数百家媒体见证下签约国际篮球大名人姚明，体育营销强势发力。

　　"签约姚明，是保证我们能快速从渠道性品牌向大众***跨越的关键一步"，汤臣倍健董事长梁允超先生表示，一个好的代言人往往可以打造出一个家喻户晓的品牌，姚明完全可以让汤臣倍健实现从渠道型品牌向大众***的转型。

　姚明与汤臣倍健经销商合影，汤臣倍健体育营销之路已经展开

　　据了解，汤臣倍健2002年创立，主要生产销售与国际接轨的、科学严谨的膳食营养补充剂产品，以"取自大部分国家健康全家"的品牌理念，恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，在大部分国家范围内精选较合适的高品质原料，其过硬的产品质量深受消费者的青睐。

　　汤臣倍健是中国膳食营养补充剂行业非直销领域内较早以体育营销进行品牌驱动的企业。签约姚明，不是汤臣倍健在体育营销领域的第二次发力，只是这一次，选择了高等大名人。

　　从2006年开始，汤臣倍健启动品牌扩张战略，锁定了体育营销的总路线，签约奥运体操桂冠刘璇作为形象代言人，在全国重点城市进行整体化品牌形象输出，一举成为拥有9,000多个零售终端的较为强势的渠道型品牌，2009年市场零售额打破了10亿元。

　　近年来，随着大部分国家膳食营养补充剂巨头NBTY、全美较大的膳食营养补充剂连锁企业GNC均将发展重心转向中国，加剧了市场上品牌竞争，这意味着坐拥终端渠道优势的"隐形桂冠"汤臣倍健不能再"隐形"，必须主动并早日实现从渠道性品牌向大众***的跨越。

　　己经确立了总战略的汤臣倍健一直在不停地寻找合适的品牌代言人，既要符合汤臣倍健的品牌理念，更要满足未来至少3-5年、甚至更长时间的发展需要。这不仅关系到不菲的代言费用，更需要对企业从产品品质、渠道张力、团队管理、未来发展等多方面的综合考量，这是在选择汤臣倍健当前总战略的一具新引擎。较终，汤臣倍健投中了姚明。