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海口市，海南省的自治地方行政处，又称椰城。1988年海南建省办经济特区，海口成为海南省省会，是全省政治、经济、科技、文化中心和交通邮电枢纽;此外，海口处于华南经济开发带的***位置，毗邻港澳台、东南亚，是连接大陆本土和东南亚的枢纽。但是，笔者走访时却发现，这个位于热带北缘的城市，其陶瓷卖场却并不火热。

据朋友介绍，1980年代末，随着海南建省，改变开放的不断深入，房地产业也随之崛起，因此在海口市的长堤路逐步形成装饰材料小卖场，这是海口市建材市场的靠前轮发展。海口建材市场的第二轮扩展是在1990年代中期，城西建材一条街和塔光陶瓷城的兴起，取代了长堤建材市场的地位。而且在多年的发展过程中，形成了集群效应，不少陶瓷品牌聚集到那里，长堤建材市场逐渐没落，被这两大市场所取代，形成了“双雄对峙”的格局。而近10年，海南建材城、万佳装饰广场等一些大型的建材商场建成形成了第三轮的扩展。但是海口市民认可的还是城西路和塔光陶瓷城这两个地方。

笔者在走访中看到，城西建材一条街和塔光陶瓷城仍是老式的的路边摊位式经营，部分还停留在夫妻店的模式。但是还是吸引了不少可靠品牌落户，如冠珠陶瓷、东鹏陶瓷、宏宇陶瓷、特地陶瓷、能强陶瓷、L&D、森尼陶瓷、恒洁卫浴、维可陶等。大多数经销商的总店都设在这两个板块中。海口较大的建筑装饰材料经销商海口鹰龙陶瓷有限公司的王?先生告诉记者塔光陶瓷城和城西建材一条街积累了十多年的品牌效应，人气比其它卖场要旺些，海口市民要装修也优选这两个卖场。

尽管在塔光陶瓷城以及以新华陶瓷城为中心的城西建材一条街看到门前停了不少私家车，但是走进各家门店，却发现并无什么顾客，只有三两个店员，老板、经理均不在。恒福陶瓷门店店员何小姐表示，今年以来市场冷清了很多，尤其是七八月，几乎看不到顾客，经理也不常来。

在滨海大道、海府路、文明路等大小路段，除了路灯上的小广告牌和指示版背面有少量广告外，根本看不到有其他的大型户外广告。仅在红城湖路上的两排路灯杆上看到冠珠陶瓷的户外广告，其它陶瓷相关的户外广告几乎没有。

在塔光陶瓷城中只看到东鹏陶瓷、马可波罗等少数几家门店打出促销优惠，但是记者走进每家门店店员都会告诉笔者除特价外，全场五折优惠。但是却没有在门店内外找多相关的优惠活动宣传及标志指示，若非店员告知，根本不知道有这样的优惠。