几年前，上海维娜斯洁具有限公司生产的欧路莎卫浴产品，普通、单一，与国内任何一家中低档卫浴生产厂家的产品无异。而后，市场竞争越来越激烈，欧路莎的利润已被挤压得过于狭小。

　　彼时，公司董事长林华友作出一个大胆的决定，哪怕投入巨大的研发资金，拉长产品链，也要生产高科技、智能型的卫浴产品。

　　于是，欧路莎的突围从打造智能化的卫生间开始。现在，欧路莎卫浴完全变了模样：座便器能感应到人的接近，灯光自动亮起座便器盖自动打开，方便之后自动清洗；浴缸像一个小型智能化卧室，设定了预期的温度后，人们可以舒适地在其中享受；洗脸盆也设计得像一个梳妆台，连牙刷都有专门的消毒柜。并且与目前市场上一般的智能化座便器相比，该产品也更“聪明”，它包括自动感应、自动除臭、自动冲洗以及无线遥控等个性化设计，而且主人外出或出差，即使5天没有使用，也会自动换水、切除电源，更加清洁与安全。

　　欧路莎的“变身”，是卫浴企业在同质化竞争中寻求打破的一个成功案例。尤其是今年适逢原材料价格上涨、房地产低迷等市场背景，卫浴行业“冬天论”、“洗牌年”之声再次甚嚣尘上，如何度过严冬，是很多企业不得不思考的问题。

　　近几年，智能化产品确实成为卫浴行业高附加值和高利润的一个标志。去年，TOTO开始力推诺锐斯特（NEOREST）系列座便器，北京较贵的住宅银泰中心柏悦府和在业内以品质取胜的北京星河湾都选用了这款产品，而一个座便器便高达3.4万元。

　　此外，据调查，智能化已不仅仅是高等市场的宠儿，很多人甚至愿意把装修的费用节省下来用于打造无缺舒适的卫浴间。于是，卫浴体验店便有了更多新概念产品，比如“能养鱼的马桶”、“能冲浪的浴缸”等。而一个集冲浪、按摩、电视、电话、温度调配于一身，足足可容纳3人的浴缸据称正在受到追捧。

　　值得肯定的是，高科技、智能化、多功能的成套卫浴产品会成为品牌企业开拓市场的“利器”，同时也是在市场中突围的方向标。