进入中国卫浴市场20多年之后，美国标准公司(以下简称“美标”)悄然开始了自己的转型之路。　 　　走在上海的街头，　　 一款名为“美漫特”的卫浴产品通过路牌广告开始被人们熟悉，这是美标号称由欧洲有名设计师设计、初次大部分国家同步上市的卫浴产品系列。　 　　在这款产品的推广背后，业内感觉到了美标市场战略的变化，因为在很长时间以来，美标不仅很少投放广告，而且产品设计几乎也是多年不变。　 　　从较早进入中国市场，到“老大”光环的陨落，再到如今的励精图治，美标的中国故事不仅见证了中国市场的时代变迁，也是外企巨头中国命运的典型样本。　 卫浴老大的中国之困　 　　1861年成立的美国标准公司是一家多元化大部分国家公司，拥有洁具、空调及汽车控制系统三大支柱产业。　 　　早在1980年代初，美标的卫浴产品就开始进入中国，是靠前个进入中国的国际卫浴品牌。　 　　那时的美标产品是只有高等宾馆和高等办公楼才能消费得起的产品，因此，美标的卫浴产品并不需要卖力的吆喝就可以树立自己的高等形象。　 　　从1984年到1995年，美标公司在中国先后成立了公司总部和7家独资或合资工厂