作为国内较大的卫生洁具生产制造企业，唐山惠达陶瓷集团的一举一动都备受业界的关注。在迎来创建25周年前夕，惠达集团正式发布了新标识，执行总经理王彦庆为新标识揭牌。

　　惠达集团此番颇具匠心地启用新品牌标识，和联想把标志更改为“Lenovo”一样，意欲以新的形象进入国内外市场，实现国内外市场的新打破，加快品牌国际化的步伐。

　　更换标识，或称品牌“变脸”，在企业界已非新鲜事。近年来，在经济大部分国家化浪潮和市场竞争压力加剧的情况下，企业界品牌“变脸”一度成{TodayHot}为时尚，有名公司、***更换标识的消息连接不断，国际品牌包括可口可乐、英国电信、联合利华、麦当劳、雪碧、菲利浦等，国内品牌有海尔、联想、中国石油、夏新、金碟、用友、奥康等。今年4月底，均瑶集团上海总部的均瑶国际广场悄悄换上了新的企业标识。综观国内品牌的变脸，大多源于品牌国际化经营战略的需求，由于外部环境和内部资源的变化，品牌定位必须做出相应调整才能更好地适应变化的市场形势，更好地迎合国际化发展的需要，这种情况下，品牌“变脸”也就箭在弦上，势在必发。

　　目前，国内市场竞争日趋激烈，惠达集团经过25年的稳固发展，同样面临着重新定位市场与关注消费者的重任，面临着下一步发展方向和目标战略的选择。众多国内品牌起步时大都立足于本土的文化圈，当企业发展壮大到一定阶段，尤其是面临国际化市场竞争的拐点，就会面临局限性，就有必要从大部分国家文化、大部分国家通用、适应国际市场竞争的角度改变标识，设计一个更现代、更富国际化的品牌来适应国际化市场竞争的需要。

　　惠达新标识的拼音和汉字均采用现代的粗体，显得稳固和有力，一条弧线型如微笑赋予了标识一种积极和乐观的姿态。深蓝和天蓝色呼应着水的纯净要素，与惠达产品紧密相连。新标识体现了现代、稳固、真诚、亲切及活力的特质，这也正如惠达“根植中国、心系世界”，在本土和世界开拓着更广阔的疆域，{HotTag}强化惠达品牌的大部分国家市场竞争力。民族的才是世界的，采用更具国际化、人性化的新标识，无形中会拉近与国际市场的距离，增加与国际市场的亲和力。惠达新标识的更换，得到了业内人士的普遍赞同，而新标识的更换也必将使惠达品牌的国际化形象“更上一层楼”。正如惠达新标识的主设计师、意大利唯准设计总监毛先生所说，惠达新标识设计简洁、艺术，具有国际化可靠品牌底蕴，充分展示了惠达的品牌内涵，这是惠达品牌走向国际化的一个新契机，这对惠达品牌的国际市场拓展将起到事半功倍的效果。

　　惠达集团自推出新标识后，在电视广告、网络宣传、平面广告等方面全新改版，产品和包装的标识切换也正在进行中。来自全国各地及国外的惠达经销商，对新标识相当认可，顺利完成了新标识的切换，下一步就是要努力完成新标识在市场和消费者认可认知上的切换，从而实现民族品牌向国际品牌的转变。

　　我国是陶瓷大国但非陶瓷强国，是品牌大国但非品牌强国，“中国制造”屡遭国际市场发难，这就是中国陶业面临的尴尬。许多民族陶瓷品牌都不遗余力地冲击着世界品牌的高峰，实现着心中久寸的梦想。惠达作为行业旗舰，更是义不容辞，重任在肩。惠达洁具借换标契机提速国际化进程，宣传“变脸”，注重“变心”，以肩比高峰、步齐***的发展思路，拓展国际市场，这是惠达陶瓷的正确选择，也应成为中国陶瓷业的正确选择。